光瓶酒没有带包装的酒显得那么高档，逢年过节赠送亲友的酒品中很少有光瓶酒的身影。因此，光瓶酒，过去一直是销售卖场的“小众”群体。但最近发现光瓶酒的销售日渐走俏，相关人士分析，在高端酒整体业绩不佳的背景下，未来的光瓶酒将是市场宠儿。

　　走大众路线 性价比高 光瓶酒增速超过15%

　　今年上半年的年报显示，高端酒品牌中的五粮液实现销售收入同比增长2.7%，茅台同比仅增长1%。与此相反的是，中低端的光瓶酒增速明显。

　　记者了解到，以光瓶酒为主的劲牌有限公司，今年上半年销售额同比增长22.05%，其中10元至15元一瓶的125毫升劲酒占据了较大比例，枫林纯谷酒、毛铺老酒等产品借劲酒的传统渠道，也实现了销量快速增长。郎酒集团的兼香型小贵宾郎，价格13元至18元一瓶，在湖北市场上也出现较大突破，增速超15%。

　　记者还留意到，在餐饮渠道中，被称为光瓶酒中的“茅台”的老村长，在湖北市场广铺货，甚至那些只有三五张桌子的小饭馆、烧烤店里也可以见到。据武昌区东亭路一烧烤店老板介绍，老村长价位在20元以下，价格亲民，所以很受欢迎。而五粮液酒推出的“干一杯”光瓶酒，也越来越多地出现在消费者面前。

　　一白酒经销商告诉记者，前几年因为政务消费热，白酒包装的豪华风也越演越盛，从纸盒包装到硬木盒，酒瓶从普通的玻璃到陶瓷、金属、水晶等，甚至激光刻印，都是为了看上去更显档次，送礼更气派，包装成本也居高不下，有的甚至占卖价的两成左右。眼下，重“面子”的高端白酒市场萧条，大家开始转向做大众消费酒，而光瓶酒的包装成本低，更重“里子”，即酒体的质量，所以对消费者来说性价比很高。

　　从10元、15元到现在的25元 光瓶酒消费水平提升明显

　　记者在市场上看到，光瓶酒的价格主要在5元至40元之间。其中，枝江、毛铺、关公坊、红星二锅头、三麦香小麦酒等125毫升的小包装酒仍在10元以下，但500毫升装的光瓶酒早已突破10元。

　　据了解，此前光瓶酒的消费者，主要针对县乡镇以及城市打工族，被认为是低端酒的象征。但近来，随着“江小白”、“三井小刀”等年轻化光瓶酒的出现，以及各酒企针对城市白领阶层的宣传造势，光瓶酒渐渐被披上了个性化外衣，不再是便宜酒的象征。

　　此外，消费者对白酒品质的认识也更趋理性，更多城市家庭家宴时也选择了光瓶酒。“外国顶级的红酒都是裸瓶装，不会将成本过多浪费在包装上，我认为中国白酒也应该走这条路。”消费者陈先生在谈及酒瓶包装时这样告诉记者。他认为，同等价位的酒，光瓶酒的品质肯定好于包装酒。

　　湖北本地一酒企市场部负责人告诉记者，随着人们对光瓶酒的需求增加，更多企业开始抢占这一市场。消费者对光瓶酒的价格接受度，从5年前的10元，到两年前的15元，提升到了现在的25元左右。这意味着，企业也要着手研发价格在40元至50元之间的光瓶酒，以适应市场未来两年内的需求。

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编辑：阿沙