在华润雪花、燕京啤酒等全国品牌上半年营收均增长的大背景下，区域啤酒品牌的处境似乎越发艰难。昨日，本土行业龙头珠江啤酒发布的半年报显示，其上半年营收同比下跌1.89%至14 .36亿元，而净利润则大跌39 .44%至2678万元。
在去年产量与排名第二的青啤仅有10 .7万千升的大背景下，珠啤上半年的业绩表现让其能保得住广东啤酒市场老大之位变得十分微妙。
在产量多年维持10%以上增速于2012年被彻底打断之后，啤酒行业今年的开局并不乐观。数据显示，2013年1-6月，中国啤酒行业累计产量2497 .52万千升，同比增长5 .8%。这个数字略高于去年同期的4.85%，但远低于2011年的11.4%。
“广东今年上半年的增速与全国增速基本同步。”广东省酒类行业协会啤酒分会会长周茂辉告诉南都记者，目前整个市场大环境不景气，相对于白酒行业的下降态势，啤酒行业仍在增长尚属不错。
虽然产量略有增长，但啤酒企业的利润仍受到冲击。燕京啤酒昨日公布的半年报显示，其上半年营收增长8.9%至74亿，净利润则大增17%至5.27亿元。不过南都记者了解到，今年上半年，政府补助、其内蒙古控股子公司出售股票带来的投资收益等为其贡献了9065万元的利润，这意味着其啤酒等主营业务贡献的净利润为4.36亿元，仍略低于去年同期的5.1亿元。
而华润雪花尽管其上半年营收大增9 .9%至160亿港元，但净利润下跌了4.5%至3.58亿港元。
区域品牌的境况更为严峻。本土行业龙头珠江啤酒发布的半年报显示，其上半年营收同比下跌1.89%至14.36亿元，而净利润则大跌39.44%至2678万元。惠泉此前公布的半年报显示，其上半年营收下跌2.29%至3.8亿，净利润虽然亏损面有所收窄，但依然出现550万元的亏损。
今年上半年营收和净利润的下滑也让珠江啤酒这个多年盘踞广东市场的地头蛇能否守得住广东老大的位置充满悬疑。
此前，青岛啤酒通过揭阳工厂投产、并购韶关活力啤酒等持续在广东市场发力。而华润雪花则顺利吞下金威，其在广东的产能迅速飙升。广东省酒类行业协会啤酒分会此前给南都记者提供的数据显示，2012年广东啤酒市场珠啤和青岛啤酒的产量排名第一和第二，其产量分别为105万千升和94 .3万千升，差距只有10 .7万千升之遥。
“佛山、粤西、江门等市场曾是珠啤销售和利润的中心，但现在已经失守。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，目前佛山市场百威盘踞在中高端市场，粤西的湛江茂名等地区燕京、金威等竞争对手势头强劲。
面对珠啤现状，朱丹蓬表示，这与珠啤营销策略有关。“珠啤以前实施的是大客户制，若干个地级市成立一个总经销商来覆盖，但现在青啤、燕京等巨头走的都是精耕路线，以镇为单位设立开经销商，实现销量的最大化。”
面对不利的局面，珠江正试图向中高端产品转向。南都记者了解到，其实从去年开始，珠江啤酒着力的重点除了老珠江之外，同时推进珠江零度和珠江纯生两大高端产品的发展。“公司现在优化产品结构，努力提高中高端产品的比例。”珠江啤酒证券事务代表王建灿表示。尽管王建灿并没有透露目前中高端产品的比例，但根据珠江啤酒半年报的信息：上半年其中高档啤酒销量同比增长，中高档啤酒销量占总销量比例继续上升。
不过珠啤已然将重心压在了中高端产品线上。过去一年来没有对外投资的珠啤，昨日发布公告称拟通过银行贷款和企业自筹，筹集8465.2万用于新增一条年产能5万千升的生产线。这条生产线恰恰就是用于生产珠江纯生的。
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编辑：阿兰
