今年茅台集团首次对电商卖场酒仙网开出首张罚单，高额的罚单和20%的保证金就这样因为低价被扣除。据中国之声《新闻纵横》报道，近日有消息称，高端白酒的代表——贵州茅台重拾往年的“铁腕”战略，对低价抛货的经销商和电商开出罚单。其中电商正是今年7月刚刚达成战略合作的酒仙网。电商低价促销是否“触碰”到高档白酒的价格底线？茅台此举背后又透露了哪些信号？

　　走在北京地铁东单站，从5号线换乘1号线，猛一瞥眼，两边儿都是大幅的酒仙网广告。洋洋得意的董事长郝鸿峰手里高举着两坛酒，广告词儿上写着“年终冲销量，千万名酒，9元秒杀！”几个大字。路过的人想，曾经的高档白酒，如今撞上电商价格战——一句话：拉下神坛。

　　不过近日媒体报道，在本月召开的贵州茅台一年一度经销商大会上，茅台方面对授权电商酒仙网开出罚单。被罚的原因是网站对茅台产品实行超低价格促销。记者电话采访酒仙网董事长郝鸿峰，得到如下回应。

　　郝鸿峰：这事情我还真不知道。会有这样的事吗？我不知道。我们每天都有这样的促销，每天20多档促销同时在线。今年2013年白酒的价格一直在跌，这是一个事实。

　　“酒价一直在跌”，这倒是事实。尤其受到限制三公消费、塑化剂事件的冲击，高端白酒今年更是“旺季不旺”，销量锐减，价格持续走低。据不完全统计，今年高端白酒销量对比往年下跌接近50%。

　　而价格，去年开春批发价还是1800元的53度飞天茅台，今年年初已经降回1500。目前，在茅台官方运营的电商平台，飞天茅台售价只有1159元一瓶。不过多地经销商都告诉记者，目前市场价已经跌破一瓶900元，有些地方800多就能买到，已经很接近出厂价一瓶819元的“红线”。当然少数地方已经出现价格“倒挂”。一位郑州茅台经销商干脆告诉记者，“不降价，就亏死”。

　　经销商：茅台酒厂不会专门有人跟你问，卖给他多少钱一瓶卖给我多少钱，只要茅台酒厂不知道就管不了，我要赔钱卖他也管不了。赔钱卖那是我自己的东西啊，都知道茅台的价格明年会往下落，肯定会卖低的，一年几千万的任务肯定卖低。

　　今年7月，茅台宣布，和酒类电商平台酒仙网达成战略合作。这在当时被市场认为，是曾经高高在上的茅台“放下身段”，“借道”电商平台拓展销售渠道。发布会上，年过七旬、被称为“白酒教父”的茅台名誉董事长季克良如此评价这次 “合作”。

　　季克良：作为在白酒领域探索奋斗了几十年的人，我看好酒类电子商务的未来发展。酒仙网在酒类电商领域独树一帜，并以超过50%的市场份额遥遥领先，正因为茅台和酒仙网两家企业的优秀特征，两者的深度合作，才能水到渠成。

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编辑：阿凯