如今的白酒局面已经成以定型，在这来说白酒产业遭受的冲击也击垮了形成泡沫的高端白酒价格。眼看要进腊月门了，岛城（青岛市）酒类市场再起风云，各路酒商也开始了一年中最激烈的市场大战。而与往年同期不同的是，今年岛城酒类市场呈现出高端酒“自降身价”、争推中低价位子品牌的“新风”。对此，岛城一名茅台酒经销商告诉记者，今年酒类市场下滑较为严重，春节之前已成“背水一战”。

　　茅台五粮液争相降价

　　过去几年，每逢年底茅台都以国酒之姿成为白酒市场涨价 “领头羊”。然而记者从市场了解到，近期茅台酒价格不但没有涨，反而有所下降。

　　“我们这里的53度飞天茅台价格跟十月份一样，都是1260元。”昨天下午，记者在台东一家大型卖场内看到，茅台酒的零售价格并未因春节临近而上调。对此，销售人员表示，在去年春节前夕，该商场茅台酒的售价是1299元，今年年中售价降下来以后就再没涨回去，而且期间还搞过买赠促销活动，“主要是今年不太好卖。”而在茅台酒经销商处，国酒的价格下降幅度更大。岛城一名茅台酒经销商告诉记者，今年茅台酒价格一直处于下行状态，只是在十一期间略有起色。综合来看，春节市场仍然不会给高端白酒带来明显转机，从价格来看，目前经销商处国酒售价已降至1025元，而且按件团购的话还可享受折扣。

　　就在茅台酒自降身价的同时，五粮液也跟着下调了零售价格。记者从市场了解到，目前岛城52度五粮液已经降至738元，比出厂价729元仅高出9元。对此，业内人士表示，今年五粮液的发展处境比茅台酒还严峻，所以在调价方面，很多经销商都获得了更大的议价权，市场竞争更为充分。 “子品牌”大行其道就在飞天茅台、五粮液等价格下降的同时，为了保障市场占有率，高端白酒纷纷力推子品牌，抢占二三线酒类销售市场份额。

　　据茅台酒经销商介绍说，与茅台酒的降价幅度相比，茅台王子的降幅可以说是 “腰斩”，原先52度茅台王子酒的售价是368元，今年降到了238元，如今又进一步降到了169元，可以说是“一降再降”。对于子品牌的降价力度，经销商表示，主要是茅台集团力推子品牌，所以在价格上打造“经济型”印象。

　　值得一提的是，五粮液集团也在高端白酒市遇冷的同时，对旗下子品牌进行了首次整合，从原先的9个子品牌，缩减至五粮春、五粮醇和六合液三大品牌，同时在推销力度也不遗余力，成为年末酒类市场的重要角色。

　　此外，高档白酒销量的接连“跳水”，也影响到红酒市场。记者了解到，红酒占整个酒类市场的比重本来就比较小，销量还是降低了不少。

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编辑：阿凯