无论是三角模型中各角色关系的转变，还是板块化的逐渐成型，都从某种程度上加剧了
包装行业竞争的激烈程度，更直接导致了包装行业如今的裂变与提升。
两种声音为“设计”找魂 从本质上讲，设计行业主要以思维、理念在创作产品，其价值的大小无法用准确的标准予以衡量，而包装生产企业生产的产品能够量化，所以在“原创设计”几近沦陷的今天，包装设计企业似乎陷入了难以拔身的困境。对于这一现状，包装设计行业无疑也正在寻找出路。
目前，包装设计行业的“变”表现为两大极端：一种是坚持创作的基础上，通过相互渗透、不断融合的方式壮大自己，通过更多的延伸服务获取甲方的认同；一种是固执地坚守，将所有的精力融入到“设计”这一本质创作之中，对其他不予过问。
“渗透与联合是走出困局的关键” “设计本身是一种较为抽象的表现形式，而附着在酒身上，其意义已经从最开初的简单修饰的功能，演化为美化、吸引视觉的功能，如今这种演绎还在继续。”深圳千指佛包装设计有限公司副总经理黄景明指出，设计表现在市场上，一方面是通过视觉导入吸引消费者注意；另一方面是通过设计的表现，展示产品的特性、风格以及内涵等内容。“就我来看，设计应该更多地与市场接轨、与消费者贴近，而不是通过华丽的粉饰、奢华的材质等比较虚的元素来引动市场。说得更直白一点，就是要实现设计理念与市场营销的完美结合，做到真正的落地。”
黄景明认为，在与市场接轨的过程中，设计者在创作时就不要只凭自己的想象来创作产品，而是要更多地去了解市场，了解产品针对的消费者。因此，与营销咨询企业达成战略合作或者建立良好的关系是非常有必要的。因为他们更懂市场。此外，对于包装生产企业而言，在产品生产过程中，成本控制是一个非常重要的环节，如果不能和生产企业相互协调，那么产品最终可能因为技术不到位或者成本太高等因素流产。“因此，与平行企业甚至跨行企业相互渗透、不断联合才能够将产品做得更好，市场做得更大。”
对此，深圳天一生水品牌营销顾问有限公司谢一颖亦表示了相同的观点：“设计企业专精于产品视觉、内涵的表现，但一款产品要真正生产出来并走向市场，绝不仅仅是设计一个环节说了算的，还需要生产的支撑和市场的支撑。这是一个系统化的概念，需要各方共同努力。事实上，包装行业的渗透与联合在很早以前就出现了，只是近年来随着竞争的加剧，开始愈演愈烈。”
“坚守与专精才是未来的根本” “酒自古时流传下来，其基因中便蕴涵着浓厚文化、历史等基因。对于酒的认识，我们不应该仅仅将其看做是一种即时性饮料，而应该当做一种艺术生命。”许燎原在接受本刊记者采访时指出，“同样的，对于酒包装设计，我们也应该将其作为一种艺术的载体予以呈现。在创作一件艺术品时，不应该引入太多复杂的元素，当然这并不是说不考虑市场、不考虑消费者，而是要从某种角度上引导消费者的感官认识。”
许燎原认为，Iphone的成功在于创新，其创新并不是在“迎合”而是在“引导”。但如今，很多酒的内涵元素就在商业浪潮中被消磨而丧失，比如用葡萄酒杯喝白酒的现象。白酒市场需要引导，酒的文化需要重塑，而包装设计便是其中重要一环，只有精心于文化内涵的挖掘、专精于创作，才能更好地展现酒的真实价值。“被企业或者市场要挟的设计，不能称之为‘设计’，而是一种‘沦陷’！”
陶唐仕品牌设计机构总经理王墙指出，检验一款产品的包装不是短短几年时间就能得出结论的，在国外这一周期是几十年。但是，在中国白酒市场追逐短期利益的商业大背景下，却不可能给予一款产品或其包装更多的检验时间。这就是目前包装行业，特别是设计行业面临的尴尬。面临这一困局，设计行业不应该通过太多的延伸去分散精力，稀释自己本质的价值，而是应该沉下心来，将设计的精髓和魂魄，继续发扬下去。“现在许多设计企业的延伸或者渗透是在透支其品牌的未来价值，或许可能解决短期的问题，但是长久下去将难以生存。”
“生产”绝不是流水线 对于包装生产企业而言，在三角模型中，一直以来都没有太多的话语权。在很多人看来，包装生产无非是流水线作业，不需要产品定位、原创设计等过于复杂的东西，“只要打样送来，有机器设备、有员工就可以开工了”。
“这样的认识，显然是不公正的。”深圳宇盛国际董事长付胜南称，“就目前白酒市场来看，消费者在酒的消费上趋于理性，在喝酒的同时更追求健康和高层次的精神享受，因此如何使包装生产更标准化、工业化、健康化、低碳化，这是整个白酒行业都亟待解决的问题。而包装生产企业在其中起着至关重要的作用。对于新设计的产品如何生产成型，需要新技术、新工艺的对接。”付胜南指出，如今的包装生产企业不再是简单意义的生产作坊或者车间，而是拥有企业文化、先进管理制度、薪酬制度、绩效考核制度的集团化公司。目前，深圳包装生产企业中排名前列的几家中，诸如华印、金之彩均已达到数亿的产值，其背后绝对不是简单生产所能涵盖的。
记者在市场走访中了解到，目前，一些规模较大的包装生产企业，开始通过整合设计企业的方式提升自己的估值，以寻觅与资本的对接。有业内人士预测，在包装设计企业和生产企业的渗透、联合的过程中，生产企业整合设计企业的几率相当大。
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编辑：阿喃
