“中国红，红西凤”，一句简单而深含蕴意的广告词，将红西凤所代表的高度和诉求展现的淋漓尽致。作为西风集团高端旗舰品牌——红西凤，一直是西凤产品及文化宣扬的主要代表之一。而近年来，随着西凤酒品牌力、美誉度和影响力的不断释放，红西凤以其自身所独有的品牌特点，精准的营销理念以及完善的市场推广方式，在全国范围内取得了巨大的成功。今年，在红西凤半年工作总结会议上，陕西红西凤酒销售有限公司总经理丁济民表示：“在西凤品牌的强大支撑之下，在红西凤全体销售人员的奋力打拼下，红西凤品牌近年得到快速发展，保持了较高的增长速度。他强调：红西凤之所以能够取得如此快速的增长，不仅仅得益于在市场运营层面的操作，更是对高端、品味、富有激情的“中国红文化”持续不断地打造。
携高尔夫，让中国红文化传遍全国
高尔夫运动起源于古时苏格兰牧民，距今这项运动已流传三百多年的历史，它是人们漫步在天然、优雅、自然绿地中的一项运动。而在现代社会，高尔夫又是一项时尚、阳光、快乐的运动。其高雅、时尚的本质使得高尔夫受到越来越多高端人士的追捧。另外，有消息显示，高尔夫球运动项目已经列入2016年奥运会比赛项目。
在记者采访丁济民时，曾问道：“丁总是怎么想到要将高尔夫这种高端运动与红西风结合进行品牌宣传时。”丁济民表示：“首先，红西凤高端的定位与高尔夫的高雅有许多的契合点。其次，红西凤不仅仅代表的是一款产品，更应该是一种文化。一种充满激情、奋进以及超越自我的文化。而高尔夫这种运动，有与之相同的诉求点。”同时，他还强调，红西凤与高尔夫运动的结合，实际上是目前极度同质化的白酒营销方式的一种突破。随着市场竞争的加剧，许多品牌为了在短时间占有消费者心智，大多是通过生硬地攀附，强行灌输的方式对消费者进行“轰炸”。对于消费者而言，这种“被动”的营销方式，必然会引起内心的反感。而红西凤通过与高尔夫运动的有效结合，并不是让大家聚在一起打打球、喝喝酒，相反，很少在活动中提及红西凤酒，打高尔夫就是打高尔夫，只进行纯粹的运动。但是，在打球的过程中，运动服、球帽、mark等都有红西凤的标志，通过这些细节的点缀，运动员、会员、领导等难免会问及红西凤酒，问及红西凤的渊源和文化。这时，红西凤酒便很轻松、很委婉，但是却非常有效地攻占了消费者心智，在社会高端人群中形成良好口碑传播。
红西凤的“体验式营销”方式，无疑让消费者更容易接受。其品牌形象和市场定位，也慢慢通过在全国举办的高尔夫联赛，开始在全国消费者心中宣扬开来。中国红文化，因此而不断蔓延。
一直以来，陕西红西凤酒销售有限公司坚持不懈支持高尔夫运动在中国的推广，2010年首次承办高尔夫球全国巡回赛至今已经连续举办了3年，其中比赛规模、参与度、奖项覆盖面、奖品设置在逐年增加。尤其今年的第三届全国巡回赛，红西凤在全国28个城市共举办了80余场高尔夫赛事，均受到了客户的高度认可与推崇。
3月下旬，陕西红西凤酒销售有限公司分别在深圳、成都、广州、黄山等地举办了2012别克中国俱乐部联赛（微博）选拔赛暨“中国红·红西凤”碧海湾高尔夫俱乐部会员赛、第三届“中国红·红西凤”杯高尔夫球全国巡回赛，蓝光·观岭一季度会员杯比赛、广州风神高尔夫俱乐部选拔赛、黄山松柏高尔夫乡村俱乐部选拔赛等一系列高尔夫球赛，这一系列比赛受到全国各地高球爱好者的关注，尤其是成都蓝光·观岭一季度会员杯比赛更是吸引了陕西省原副省长吴登昌，陕西红西凤酒销售有限公司总经理丁济民及80余名球员、嘉宾前来参加。
5、6、7月份，在红西凤人的共同努力下，第三届高尔夫各地选拔赛分别在武汉、青岛、天津、郑州、大连、长春等17个城市相继举行，并取得了骄人的成绩。此项赛事也受到了全国各地球友的热烈欢迎，累计吸引了3000余名高尔夫爱好者参与，球员们在场上尽显高超球技，展示了中国高尔夫业余选手的良好风采。截止记者发稿时，红西风陕西柞水高尔夫比赛活动在蒙蒙细雨中如期进行着。
随着以“弘扬高尔夫文化，提高红函凤品味”的高尔夫球赛事在全国范围的展开，红西风“高端、品味、尊享”等文化基因被完美的释放和演绎出来。据了解，通过高尔夫运动的宣传，红西凤已在全国建立了5000个会员客户名单，积极营造高端消费氛围，影响可谓空前。
与军队之红，交相辉映
新中国的成立，离不开我们可亲可爱的军人。没有他们的热血与牺牲，没有如今安逸的生活。在红西凤酒畅销全国的过程中，始终没有忘记对军队的慰问。
今年，陕西红西凤酒销售有限公司继续组织、开展以“热爱人民军队共铸钢铁长城”为主题的系列部队慰问活动，足迹遍及解放军总后勤部、海军司令部、北京军区、驻港部队、驻澳部队等105家单位。
红色之心 开展“红烛计划红驻校园”活动
“企业发展的好坏，不能只以规模的大小来衡量。而应该回归到对社会的贡献和责任上来。拥有社会责任感的企业，才会获得消费者发自内心的认可。”丁济民表示，红西凤在发展过程中，一直以回报社会作为企业发展优劣的标准。
近日，陕西红西凤酒销售有限公司“红烛计划红驻校园“爱心捐赠活动在户县纸房学校正式启动，开启了国内以企业名称命名的公益性音乐教室捐赠活动。
据了解，“红西凤音乐教室”旨在帮助贫困地区的学校建立起完整的音乐教学环境，丰富山区学生精神文化生活，并希望帮助更多的山区儿童实现自己的音乐梦想。本次活动，红西凤酒销售有限公司为学校捐赠了价值十万元的音乐器材，同时设立“红烛”奖金，激励具有突出贡献的山区教师。红西凤酒销售有限公司副总经理马雪娥表示：“山区的很多孩子不缺音乐天赋，也不缺音乐爱好，但是他们最欠缺的是一间像样的音乐教室。而红西凤公司在企业自身做强、做大、做好的实践过程中，不断地通过各类社会公益活动的开展和参与，为社会和谐发展尽自己的一份力量。”
另据了解，红西凤为进一步提升品牌，继续进行广告投入。在重点机场，户外，报刊杂志，等进行投入。丁总亲自带队拜访客户，走访市场，同时与当地客户进行有效沟通，处理市场问题。近期随白酒旺季到来，市场稽查部，全面查处市场窜货、低价行为，净化市场，确保经销利益。
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编辑：阿喃
