红酒现在作为一种新时尚，消费者购买也比较注重品质以及口感等多方面，因此就出现了许多走高端红酒模式的酒，这个市场的残酷对高端红酒究竟有着什么样的要求？高端红酒的生存之道又是什么？
　　所谓高端红酒，我认为应该具备几个要素，一是出自知名厂家的知名产品，二是品质和价值都比较高，三是具有特殊、稀有的资源属性，四是依靠文化传统积淀而使品牌价值升级，这四点决定了高端红酒的营销，必然也要凭借较为特殊的营销手段来进行推广。在当今市场已经进入微利时代的情况下，各行各业“围城”意识弥漫，市场高度甚至过度竞争，这种市场环境要求企业在专业领域内能够独领风骚，但同样，也需要企业能够适应市场形势不断变化、创新。
　　随着红酒市场的发展，渠道对高端红酒品牌的要求也更为直接、更为迫切。加上流行于欧美、澳洲等地的红酒被大规模推广至国内，国内消费者的消费取向也随之发生了很大变化，国内高端红酒产品的潜在市场空间逐步被挖掘出来，红酒企业的产品线也得以不断延伸至更长。高端红酒品牌在市场发展的同时，也出现了一些不和谐音符。由于一部分高端红酒品牌的经销商经营行为不规范，他们所采取的一些急于求成的操作手法，已经在一定程度上阻碍了高端红酒品牌及市场的健康发展。同时，由于高端红酒产品价格高，酿造工艺复杂且讲究，也为消费者迅速接受高端红酒品牌产品设置了障碍。而就国内高端红酒而言，如何根据高端红酒品牌的市场特点，有针对性地制定营销战略和策略，如何科学理性地耕耘高端红酒品牌这块极富潜力的市场，成为行业必须研究的一个课题。如今，诸多高端红酒品牌纷纷开始考虑如何优化自身营销模式、强化网络拓展，开始考虑如何让高端红酒为公司带来新的利润增长点，此时，高端红酒产品科学营销模式和手段的运用，则成为实现这种新利润增长的关键因素。

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编辑：阿伟