白酒在中国是象征身份和面子的酒，因此白酒在中国是一个非常有影响力的行业，品牌众多，竞争激烈。但是白酒的营销的重点大多数都在市场上，无论是盘中盘模式还是直分销模式，都是针对于具体的市场而进行的营销活动。就目前来看，以市场为基础的白酒营销还能被消费者所接受。但是随着网络信息化时代的到来，这样的模式还能坚持多久，我们不得而知。
　　河北三井小刀酒今年来表现抢眼，在河北、山东、北京、天津等市场都有十分优秀的表现。刚刚在北京展开的“给自己一刀”网络传播活动给人留下了深刻的印象。小刀酒针对于北京地区的白领上班族等压力人群，进行的免费派送白酒活动就是依托于网络进行的大胆创新与实践。活动收到了很好的效果，白酒第一次以这样的形式进行传播活动。小刀酒也借助此次活动，成功将自身的时尚品质白酒理念灌输到目标人群中，做第一个吃螃蟹的人。而其中带给我们的启示，也有利于明确今后白酒网络营销的方向。
　　首先，从线下营销转到线上。当大多数白酒企业还在各自市场做着买赠或者瓶盖儿奖之类的促销活动时，三井小刀已经先人一步，以网络为载体进行全新的营销尝试。
　　其次，传播形式创新，网络传播辐射面积广，并且传播迅速。近年来，围绕网络的一些新闻、帖子、视频等传播形式，影响力不断扩大，已经成为我们生活中很重要的获得信息的方式。三井小刀的网络传播活动，并不是单纯的送酒那么简单。围绕送酒活动进行的各种传播活动才是重点，真可谓是“醉翁之意不在酒”。活动期间，相应的活动新闻、帖子和视频等，在各大有影响力的社区、门户网站都形成了很强的影响力。

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编辑：阿伟