高温多湿的重庆，曾被认为是葡萄种植的“禁区”，生产红酒只是少数人的“自娱自乐”。
　　与重庆本土红酒品牌寥寥无几相对应的是，重庆红酒市场正在迅猛增长。2011年，重庆酒类销售额达122亿元，其中红酒市场份额占近10%，且近3年来每年增幅在50%左右。
　　“重庆具备了红酒生产的先决条件。”重庆市酒类管理局负责人介绍，目前，重庆的“中国优质葡萄之乡”璧山县、600余公顷葡萄基地酉阳、大足、铜梁等区县，都能产出优质的葡萄，“但本土红酒品牌的发展之路却很漫长”。他说。
　　本地红酒遭遇尴尬
　　据悉，早在12年前，重庆就有部分企业涉足本土红酒酿造，但如今生存下来的却寥寥无几。即使活下来了，仍面临着产量小、品牌影响力弱的尴尬现实。
    随着重庆红酒市场的日益扩大，在南岸、璧山、涪陵等区县，又有一批依托葡萄庄园欲杀入红酒酿造行业的企业。在洋红酒和国内红酒的双重夹击下，渝产红酒何时飘红？
　　在璧山民兴红酒厂，老板何继良拿出自酿红酒——“重庆红”让记者品尝。
　　“能创出重庆本土的红酒品牌，是我一生的梦想。”何继良说，璧山如今有10多个耐湿、抗病能力强的葡萄品种，种植面积也初具规模。正是看到了本地葡萄的品质和红酒广阔的市场前景，他12年前便开始涉足红酒酿造。经过10多年打拼，何继良的民兴红酒庄在夹缝中从小作坊发展成了红酒酿造厂，但是年产量仅500多吨，年产值不过1000万元左右。
　　在涪陵、铜梁、大足等地，依托初具规模的农业产业园或葡萄庄园，也曾先后兴起了一批自酿红酒庄园，他们试图在逐年增长的红酒市场中分一杯羹。但是洋酒和国内的红酒品牌看中重庆巨大的消费市场，纷纷抢滩。在国内外红酒冲击下，大部分红酒庄园产品还没推出便偃旗息鼓，纷纷歇业或转向。
　　显然，“重庆红”等一批渝产红酒品牌，要做大做强，还有很长的路要走。
　　据介绍，在重庆市场大大小小近两百个红酒品牌中，仍是洋酒和国内的长城、张裕等占主导地位，各大商超的货架上，几乎难觅本地红酒的踪迹。
　　品牌推广力度缺失
　　与重庆本土红酒品牌孤独守候相反，重庆红酒市场正在迅猛增长。近年来，重庆社会经济发展迅猛，由此带来的消费活动呈明显上升态势，葡萄酒作为相对高端且健康的酒类消费品，正改变着重庆人的生活方式。
　　为何市场越来越大，而重庆本土红酒品牌却没能在本地市场上占据一席之地？业内专家分析认为，主要有4大因素。首先，“重庆种不出好葡萄，酿不出好红酒”的论调一度影响了投资者的信心。过去，重庆被认为是葡萄生产的“禁区”，企业在投资生产葡萄酒时也会更加谨慎，已经投资的企业一直对市场没信心。
　　其次，红酒是一个相对高档次的消费品，不少人有“进口的就是最好”的消费习惯。这样的市场形成了本地红酒长期“缺位”的现象，虽然有时本地红酒进入市场之初能令消费者“眼前一亮”，但并不具备稳定的消费群。
　　还有，品牌推广力度不够。渝产红酒因资金实力等方面的因素，无力做有效的市场推广，影响消费者对产品的知晓度、接受度。还包括政府部门重视和扶持也不够。目前，重庆市对酒业管理的相关部门较多，但由于各部门的分工不同，造成该产业在种植、酿造、市场等环节之间联动不够，影响产业发展，也影响了品牌的塑造。
　　“就地取材”大有可为
　　面对巨大的市场机遇，渝产红酒能否形成自己的品牌？“本土红酒大有可为。”一位资深红酒行业人士分析认为，重庆葡萄品质的提升为重庆红酒抢占市场创造了条件。
　　据悉，近几年，重庆已培育了璧山蜜丽葡萄、比昂扣葡萄等全国知名葡萄品种。这些葡萄品种中，有一部分能够酿出优质的葡萄酒，使重庆从葡萄生产“禁区”变为西南重要的葡萄生产区。这使得重庆酿造红酒原材料短缺的劣势正在消失。酉阳葡萄基地面积达3300余公顷，有着“中国优质葡萄之乡”称号的璧山种植面积也达2000公顷，而大足、铜梁等区县也已建立了660余公顷葡萄生产基地。据重庆市农委有关负责人估计，全市3年内葡萄种植面积可望突破1.3万余公顷，这有利于红酒生产企业“就地取材”，酿造出有品质的本地红酒。
　　“市场需要差异化，雷同的产品没有生命力。”重庆某知名红酒品牌代理商认为，重庆红酒完全可以把自己的特点发挥出来，创造红酒品牌。她说，重庆特有的带刺山葡萄酿出的红酒，口感比一般的略酸，也清淡一些，但饮后有独特的回甜味。这类酒正好与重庆的麻辣火锅、川菜搭配。经过市场培育，它应该是符合本地消费者口胃的。
　　重庆市政府有关负责人称，打造重庆本土红酒品牌，不仅可以带动葡萄产区农业结构调整，还能通过酒庄、葡萄园等带动乡村旅游发展，形成一个产业链。下一步将加大扶持力度，力争3年至5年创出一两个有影响的本土红酒品牌。

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编辑：阿伟