赵江伟：黑龙江伟业商贸公司副总经理
    中国白酒行业整体来说对广告媒体的依赖性很大，特别是央视这个巨无霸的媒体平台。这是由于中国的媒体集中度很高，央视垄断了其中绝大部分媒体资源，一旦身人其中，立刻可以名闻天下，是树立企业和产品品牌的绝佳助力。因此，无论市场是否景气，企业都有加大营销广告投入的要求甚至冲动。但行业内不同地位的企业追逐央视黄金时段招标的目的也不同：茅台、五粮液等作为中国白酒的领军企业，中标是为了占位，宣布其存在；而江苏今世缘、江西四特、安徽迎驾、湖北枝江等区域性品牌这次大手笔投标的背后意图无疑是想获取通往全国市场的捷径；洋河冠名《梦想合唱团》等栏目很难说没有对加多宝赞助《中国好声音》的营销借鉴。然而无论企业有什么样的战略目的，结果都是一样的，那就是付巨资埋单。

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编辑：阿喃