“中途跑”是一个体育概念，在起跑和冲刺两个阶段之间，它的最典型特点是已用完了最初“起跑”时的冲劲，但远远没到紧张的冲刺阶段，这是一个咬牙坚持、不断调整、战胜自我的过程。而这与今天中国葡萄酒业的发展，何其相像！
    国产葡萄酒业的起跑阶段在1996年，当时的红酒热潮让人们激动于一个全新的事物，以张裕、长城为代表的领跑者率先起步，跑出了年均增长30%的“加速度”！葡萄酒在“朝阳产业”的光环下，迸发出了强劲的力量  2006年，进口酒大举进入中国市场，国产简萄酒的增速逐渐放缓，提前进入“中途跑”，而这个年份也成为具有里程碑意义的节点。
    对于进口酒来说，2006年才是起步阶段，建立在国产葡萄酒奠定的消费基础以及“外来和尚会念经”的认知基础上，进口酒的加速度达到了100%，这一度让我倒热血沸腾！但随着经济环境的改变、消费认知的提升，这种专属于进口酒的加速度也逐渐降了下来，2012年明显放缓，进口酒也进入到了“中途跑”阶段！
    虽然现在还没有官方统计数字，但可以预计，2012年国产葡萄酒增长将会在10%以上，进口酒增长不会超过40%，增速明显教缓。究其原因：首先，源自于消费基础盼提升远远没有达到外界预料的那样，建立在这个基础之上的增长数字会随着“消费盘子”增大而逐渐缩小，这是可以预期的；其次，源自于经营主体多样化带来的进口量增长，随着经济环境的变化也在缩小，比如2012年温州的民间借贷危机，使得大批酒商退出了葡萄酒行业；再次，渠道压货现象严重，进口酒商必须想尽一切办法消化库存，还清前几年行业高速增长所欠下的“市场债”；最后，葡萄酒的终端、渠道扩张没有达到理想的状况，终端受限于专卖店的扩张速度，与传统渠道还缺少对节点！正是这些原因，使得葡萄酒业进入到“中途跑”的阶段。
    “中途跑”是挑战自我生理极限的一个过程对于葡萄酒来说，同样如此！没有了光环的笼罩和刺激，做着千篇一律的事情，迈着匀速的步伐，中国葡萄酒产业进入到了2013年
    如果说过去的2012年是中国葡萄酒由高速发展向匀速前进转变的一年，那么2013年之于葡萄酒业表现最明显的，将会是调整、整合、适应、积蓄力量!
    2013年的葡萄酒业，不可能像刚刚起步那样大步流星，企业和酒商必须在现有的经营模式下进行调整，以适应这个阶段的特征，这是考验耐力的时刻；而业内外的整合将会加剧，无论是像通天、白洋河这样的业内收购，还是像轩尼诗、香格里拉这样的联合，甚至于海外收购酒庄，整合的力量将会无处不在；新进入中国市场的产品，将会逐渐地市场化，这需要一个适应的过程，这个过程越短，越能够在激烈的竞争中生存下来；最后就是一种发展力量的积蓄，一种占位，和对于渠道和市场的深入解读。
    有人说，2013年的中国葡萄酒产业只要挺过去，就能迎来灿烂的明天，这话有一定道理。“坚持”是“中途跑”的不二法门，也是中国葡萄酒发展的必由之路，我们要在高速增长的时候保持冷静，也要在增速放缓时保持乐观的心态。只有这样，才能看到“终点”，才能等到葡萄酒发展的下一波“浪潮”！
    稳定、调整，中国葡萄酒业已经匀速跑进2013！

本文标签：葡萄酒

编辑：阿喃