“酒与社会之所以能够直接关联起来，归根结底，就在于人们希望从饮酒中获得一种美好的体验。”劲酒总裁王楠波表示，“企业存在的基础就是消费者，而将消费者切身利益的实现作为检验企业存在价值的衡量标准，应该是包括劲牌在内的中国酒类企业始终恪守的基本信条。”
　　王楠波说，企业的可持续发展，离不开社会各方面资源的可持续发展，企业与社会是“和谐共生”的关系，宣传理性饮酒是企业社会责任的体现。“劲牌希望通过 ‘和谐劲牌’建设，给消费者带来健康的产品，使企业与社会、环境、资源和谐共生，确保“资源节约、环境友好”的理念贯彻到位，让可持续发展的社会意识，落实到劲牌的实际工作中去。只有社会实现了可持续发展，企业才有进一步发展的基础。”
　　作为民族工业和快消品行业之一，中国酿酒行业在快速发展的同时，一直坚持履行社会责任、回馈社会，在社会公益等方面走出了自己独特的路子。在2012中国国际“酒与社会”时代论坛上，劲牌有限公司副总裁王楠波结合劲酒的实际，倡导酒行业理性竞争，肩负起社会责任，实现行业和社会的共赢。
　　做好产品只是解决了消费者的物质需求问题，引导风尚、端正风气、践行企业的社会责任，才是企业公民应当承担的深层次社会责任。劲牌有限公司作为国内倡导理性饮酒的先行者之一，从1993年 “劲酒虽好、可不要贪杯”的广告语出现在电视荧屏上开始，就不断大力倡导“健康生活、健康饮酒”的社会新风尚，希望通过努力使保健酒成为健康生活的必要品。近年来，劲牌编制了《健康饮酒手册》、《饮酒健康调查报告》，开展“适量饮酒、健康中国”主题活动，坚持在行业内外宣传理性饮酒。
　　酒行业贯穿种植、加工、设备包装制造、酒类流通等诸多产业，是典型的产业链条的大产业，在发展中，酒类企业绕不开行业链条上下及同业的诸多竞争，这种现象造成了上下游企业竞相挤压利润和同行业企业恶性竞争等现象的出现。对此，王楠波表示，酒类企业应与上下游企业建立密切协作的战略关系，通过集群化的运作模式，降低集群内部的能源消耗和生产成本。同时，酒类企业也要让合作方共享自己的资源，确保产品链的各环节实时可控，实现与战略伙伴的默契合作。
　  对此，王楠波深有体会，劲牌在创业初期和后来的发展中，多次与海南椰岛、浙江致中和、张裕三鞭酒以及茅台旗下的白金酒、五粮液旗下的黄金酒等同行企业交流学习，这为劲酒的发展提供了参考借鉴。劲牌也“敞开大门办企业”，随时迎接同业企业、经销商和消费者参观，为保健酒行业发展营造透明的社会环境。
　　由于国内保健酒行业起步晚、发展相对缓慢，造成了规模化发展迟缓，王楠波表示，保健酒行业只有抱团发展，互相学习，不断为保健酒行业注入新思维和新观念，才能给产业带去更加蓬勃的生机。“保健酒企业在改革开放的文章来源华夏酒报30多年里，能够快速发展，与国内整个经济环境密不可分，也得益于酿酒协会、工信部、商务部、质监局等单位的支持，更得益于保健酒行业内部的理性竞争。”

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编辑：阿喃