海荧统计数据显示，2013年上半年，瓶装葡萄涵的进p量相比2012年同期上涨了20%，其中，法国依旧是中国进口葡萄酒总额的领军者，约占市场总份额的46.4%；澳大利亚尽管在葡萄酒进口量上仅占整个中国市场的12.7%，其进口额却占到了17.4%；值得关注的是，西班牙葡萄酒进口量连续两年上涨了40%。

　　尽管当前行业形势不尽乐观，但我们仍有信心——中国将迎来未来葡萄酒市场上的黄金时代。

　　何以见得？从大范围来看，世界葡萄酒生产国已经将目光聚集于此，而中国市场的发展势头尽管由高速转为中低速，却从来停下前进的脚步，仍然蕴藏着较大潜力。

　　第一，尽管当前经济形势不甚明朗，但随着消费意识的觉醒与消费结构的不断调整，葡萄酒的人均饮用量将逐步增加至2~3升。以日本为例，尽管这一市场上的葡萄酒消费量相较于中国较大，但由于一直受到本土酒精饮料如日本烧酒及清酒的竞争影响，葡萄酒放缓了增长程度，目前其人均饮用量并未超过5升。同时，中国的消费群体会相对集中，消费者的年龄大约将集中在20～45岁之间。

　　第二，中国将成为重要的精品酒交易市场。据相关调查显示，桑伦敦精品酒贸易商表示，时至今日，亚洲占据公司总交易量至少四分之一至三分之一，主要交易地点为香港及内地　高质量威士忌以及白兰地的销量在香港及内地一直稳中有升，带动整体酒业的发展。另外，多方证据显示中国市场的地位日益重要，例如葡萄酒拍卖的成功、越来越多的葡萄酒贸易商开始建立基于上海、香港以及亚洲其他地区的大型葡萄酒基金。

　　第三，大众消费群体日益崛起并将成为消费主力，中国的葡萄酒市场经历了高速发展到理性成长阶段，在这个过程中，销售渠道、营销方式以及产品体系均出现了较大调整。而最值得关注的是，产品价格的变化贴合了市场发展需求，开始从“高高在上”向平民化、大众化转变，在一线市场，价格竞争已经进入到臼热化状态，很多来自西班牙、意犬利、智利、阿根廷、澳洲及南非的葡萄酒价格已经符合大众消费需求，并且与国产葡萄酒分庭抗礼．

　　第四，国产葡萄酒的未来仍大有可期。从当前来看，国产葡萄酒占据了较大的市场份额：随着中国不断提高对葡萄酒可持续性发展的重视程度，以及企业在酿酒技术方面不断改进，消费群体将更加细分，并向二三线消费市场渗透。

　　第五，餐饮文化的改变将带动日’常饮用量的增加．例如，西餐厅的数目在中国内地及香港将会越来越多，与此带动的葡萄酒消费将渐渐被接受，成为餐饮文化不可或缺的一环。这个观念正感染不少的本地中餐厅：，在香港，大部分中高档次的中餐厅已有自己的葡萄酒单。在内地，同一情况亦出现于主要沿海城市并慢慢传播到二线城市。

　　第六，消费渠道不断扩容，品牌效应将成为最具影响力的消费决定模式j从餐饮到团购，从专卖店到大型商超，葡萄酒的消费渠道不断出现扩充，而随着消费场所的普及化，最终决定消费者购买行为的将是品牌影响力。

　　从当前行业形势来看，中国已成为全球第五太葡萄涵消费国，葡萄酒销量近2亿箱。进口酒与目产葡萄酒市场之间相互竞争、相互依存，并最终对消费市场形成合力。因此，尽管受到目、前经济太环境的影响，市场出现短暂性，缓冲，但从来来发展来看，这种调整无畀于是市场步入理性化、成熟化的前提，我们愿意把这些作为黄金时代的起点！

本文标签：葡萄酒市场

编辑：阿沙