我国的白酒工作，现已来到了一条至关重要的分水岭。
2023年，因为国内外经济大环境影响，白酒工作遭到必定冲击。据国家统计局数据闪现，1月-12月，规划以上企业白酒产量449.2万千升，同比削减2.8%。日益剧烈的商场竞争环境下，中小型酒企压力骤增，白酒工业面临诸多应战。
但是，纵观头部酒企，却又是另一番现象：贵州茅台估量2023年结束营收1495亿元，同比添加17.2%，超量结束设定的15%添加政策；“我国白酒大王”五粮液估量出售收入及利润总额均结束两位数添加。
这样的展开，验证了酒企“强者恒强、弱者恒弱”的马太效应。跟着时刻的推移，白酒工作的集中度将不断进步，分解也会继续加重，尤其是跟着顾客的代际更替，其消费行为和习气也逐步从线下实体途径逐步更多地涌向线上途径。因此，白酒工作急需在传统出售途径之外，拓荒新的商场。
“喜好电商”催生蓝海 直播成品牌必争之地
恰好，号称注册用户10亿、日活用户8亿的抖音，为这一需求供应了丰厚的土壤。仰仗“喜好交际”和短视频起家的抖音，在传统电商之外，发明性提出“喜好电商”这一概念，通过直播电商、创立酒类相关话题、超卓的短视频内容、头部大V共享遍及等方法，以喜好为落脚点迅速抢夺用户注意力，引发用户共识，然后促进用户的消费自愿。2023年，白酒抖音直播出售GMV破300亿元，2024年抖音直播GMV估量破500亿元。
据云酒传媒大数据中心发布的《2023抖音电商途径酒水购买排行榜》闪现，2023年抖音品牌榜单0酒企分别为贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖等，这些品牌依托直播产生的年出售额均远超1亿元，而通过视频产生的年出售额中，五粮液逾越5000万元，茅台超1000万元。2023年双十一期间，飞天茅台53度分别位于抖音酒水工作爆款产品排名榜单的和第二位，其次是五粮液浓香型白酒。
能够说，抖音已成为酒水品牌化布局的关键途径。以抖音为代表的直播电商，打破了传统电商中心化的展开格局，有力带动了电商化相对滞后的白酒工作，了白酒工作的深度革新，为白酒工作催生了一片全新的商场蓝海。能够预见，往后抖音直播将成为各大酒企必争之地。
“白酒大王”五粮液布局抖音 全方位矩阵式营销
作为“我国白酒大王”，五粮液一贯走在白酒商场营销前列。根据商场改动、抖音电商展开远景、顾客需求及自身战略展开归纳考量，五粮液安身久远，以推动企业数字化转型为政策，通过抖音这一新式交际电商途径，深度布局抖音电商。
一方面，作为一个具有巨大用户集体的短视频、直播途径，抖音具有高的曝光率和传达力，通过抖音途径传达“大国浓香、和美五粮、我国酒王”的品牌故事、传递品牌价值观，既能增强顾客对品牌的认知和认同感，还能够树立顾客与五粮液品牌之间的情感联络，关于五粮液的品牌展开具有深远的战略意义。
另一方面，仰仗抖音途径健壮的电商带货才干和“我国酒王”的品牌优势，五粮液能够在抖音途径快速拓宽新的出售途径，进步产品动销政策，结束传达效益与出售回报的有机结合，然后在剧烈的商场竞争中坚持位置，结束可继续展开。
综上所述，布局抖音途径对五粮液来说意义深远。因此，为更好地在抖音途径展开五粮液电商事务，加强品牌文明宣扬，进一步进步品牌影响力和产品动销政策，五粮液在抖音途径树立店铺矩阵，通过分层级全方位矩阵式营销方法，进步品牌影响力和产品出售才干。2023年末，五粮液在全国规划内，面向全工作公开招标，意在约请有才干的优异运营商一同协作，一同推动五粮液品牌的展开与传达。
斩获殊荣，万茗堂获得 “五粮液酒类旗舰店”运营权
通过前期认真预备，万茗堂通过了宜宾五粮液股份有限公司全国竞选、严格评定和后期的实地调研查询，依托企业出色的运营才干、直播团队、物流供应链、直播间制造、文创资源优势、工业布局优势等健壮的归纳实力，最终获得“五粮液酒类旗舰店”的运营权。
仰仗“大国浓香”的品牌，“五粮液酒类旗舰店”在整个抖音途径布局中，有其健壮的影响力以及不可撼动的位置，承担着描写品牌形象、传达品牌文明以及进步商场占有率的关键使命。“五粮液酒类旗舰店”是五粮液在抖音途径的“黑标”旗舰店。黑标，通常代表高端品牌或高质量的产品，其品牌形象、质量等级和体系定位相较一般标明更加的高端。这也是五粮液正统的标明。
此外，作为五粮液的无形资产，“五粮液酒类旗舰店”遭到官方的商场监管和管控，因此，针对酒水价格、产质量量、服务各方面都提出了更高的标准和要求，顾客能够定心购买、定心消费，享遭到来自五粮液认证的高质量产品和高标准服务。
十余年深耕白酒工作 万茗堂力争上游
此次获得“五粮液酒类旗舰店”的运营权，离不开万茗堂在教育工业、文明工业和酒水工业的全面深化布局，以及具有专业的运营团队、完善的服务体系、独特文创资源等优势，在未来的运营中能够助力五粮液品牌文明传达，走向全国、走向世界。
十余年的展开，万茗堂现具有500+签约协作大师资源、国内外闻名大师上万幅作品的版权，能够为文明五粮液品牌制造供应重要支撑，打造特征化、多元化的文明艺术精品。具有CCT V央 视、电视媒体（卫视）、广播媒体、高铁和机场媒体等全途径媒体资源，与环球时报和参考消息报纸前言达到长期协作，助力文明五粮液品牌形象的立体化传达。 签约协作大师登陆央 视CCT V CCT V央 视媒体 高铁媒体
一同，万茗堂还与china·陶瓷频道达到战略协作。作为全球陶瓷专业电视台，china·陶瓷频道已成功落地欧洲和北美30多个州，被称为“我国频道”。其历时8年，制造14000多期专业优质节目，其间根据每一位大师发明的心路历程拍照的纪录片还登陆央 视CCT V《发现之旅》栏目投放播出。仰仗china·陶瓷频道内容制造才干、文明深度与专业性，“大国浓香、和美五粮”的文明五粮液将被世界所共知。
作为文域的立异代表企业，万茗堂积极参与国内外经济文明交流活动，仰仗央 视C CT V《对话·我国品牌》、环海南岛世界大帆船赛、俄罗斯东方经济论坛、中华传统文明酒类构思展、我国洛阳牡丹文明节等等一系列重点项目和重大事件做好白酒文明输出，加强品牌传达，宏扬中华优异传统文明。万茗堂有实力也有决心，将以优异品牌活动深化五粮液品牌魅力，助力更加深沉的五粮液品牌文明影响力的进步。 CCT V《对话·我国品牌》
面临近年来网络直播的快速崛起，万茗堂更是积极应战新风口、迎战新环境，自2019年开端在抖音树立账号矩阵，结合自身大师资源、文明资源、媒体资源和实力雄厚的影视资源团队，通过类型丰厚的内容策划，多维度打造专业形象、进步品牌力，获得了极高的播放量和点赞量，沉积了大量政策集体。后期将与五粮液品牌深度融合，助力文明五粮液品牌形象在抖音途径更广泛的传达。
目前，万茗堂在洛阳、北京地区均有专属的直播基地，具有专业的直播团队和完善的直播硬件配备，能够满意全天候、多场景的专业直播活动展开。十余年自建仓储物流体系，全国八大分仓面积大、规划广，仓储管理高标准严要求，确保产品安全、快捷、高效地送到每一位客户手中。助力五粮液在抖音途径结束品牌影响力的全面扩张和出售成果的稳健添加，结束品牌和成果双进步。
根据工作资源优势、产品研制实力与健壮的品牌运营才干，万茗堂是具有宜宾五粮液股份有限公司两大系列品牌全国总运营商的企业，更是接连十二年结束出售使命，多次在“五粮液1218大会”中斩获“五星级运营商”，荣获“品牌专销特别奖（十年）”、“优异贡献奖”、“跨过展开奖”等荣誉。
此次，万茗堂成功斩获“五粮液酒类旗舰店”的运营授权，是宜宾五粮液股份有限公司对万茗堂的企业实力、品牌运营实力以及在直播领域的沉积和实力的认可。这也意味着两头将共建更为安定的协作枢纽，发明更优质的消费领会，构成深度互信的“厂商命运一同体”。
融合立异 共筑高质量消费领会新高地
现在，万茗堂成功接过“五粮液酒类旗舰店”的运营大旗，意味着万茗堂将得到五粮液更多的产品支撑、营销支撑、信息支撑和资源支撑，为广大客户和顾客供应更高端、更多元、更丰厚的产品挑选。
而万茗堂也将使用自身的资源优势，以“五粮液酒类旗舰店”为中心载体，通过定制化的主题活动、艺术化的短视频内容以及赋有构思的直播方式，全方位展示五粮液产品的深沉文明底蕴与出色质量，深化五粮液品牌魅力。
展望未来，万茗堂与五粮液将一同携手，为顾客发明更高质量消费领会，推动五粮液品牌文明的深度传达与广泛认同，让文明五粮液世界共知，为我国白酒工作的昌盛与展开贡献力量！
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编辑：月月
