五粮液选择“特曲、头曲”的命名，很好地向消费者传达了其“大众酒”定位，但从某种意义上说，这也有向市场上原有的“特曲、头曲”产品借力的考虑。

　　“特曲、头曲”作为一个品类，在消费者中间有着很高的接受程度，泸州老窖特曲、头曲就是其中的经典代表，此外，很多区域品牌也都有自己的“特曲”产品，此次五粮液推出五粮特曲、头曲也将人们的视线重新聚焦到这个品类，客观地促进了这一品类的发展。泸州老窖、剑南春都有自己的“特曲”产品，再加上五粮液新近推出的五粮特曲、头曲，未来，各大白酒企业也势必会在这一品类形成极大的竞争。

　　此外，五粮春、五粮醇在雅安当地市场都有不错的市场表现，这也说明五粮液具有操作大众酒的经验，名酒企业重视“大众酒”是适应市场调整的一个趋势，可以预见的是，未来将会有更多的“特曲、头曲”。（四川省雅安市天缘商贸总经理李光伟）

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编辑：阿喃