2013年的进口红酒遇到了罕见的动销压力，一方面，受到国家政策的影响，进口酒以往主销的团购渠道遇冷；另一方面，受到经济环境的影响，私企老板等个人消费也在减少。

　　双节期间，很多经销商都在进行大规模的促销，但是效果却不尽如人意，其实进口红酒和高端白酒的定位相似，市场定位相对高端，希望依靠酒店、商超等传统流通渠道来拉动销售其实并不容易。

　　因此，既然定位高端，那么通过一些有针对性的消费渠道的拓展就十分必要，借鉴咖啡厅设置红酒吧、餐吧，由以往的“卖瓶”转变为“卖杯”，挖掘私房菜馆的红酒消费等手段都是有益的参考，当然也需要前期的市场调查。市场环境发生变化，我们的营销手段也要向精细化转变，针对进口酒的消费者需求来转型。（河南省安阳市弘豫商贸有限公司马卫民）

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编辑：阿喃