百威啤酒旗下的哈尔滨啤酒近两年在全国都打开了市场，让所有人都知晓了这个品牌并且认可。但是影响随之而来，哈尔滨啤酒在推广的同时却忽略了网络资源等回过头来时却已经为时以晚。

　　日前，知名企业百威英博哈尔滨啤酒有限公司对于“哈爾濱啤酒、哈尔浜啤酒、哈尔滨啤酒”通用网址的争夺之战终于落下帷幕。据了解，虽然经过中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心的仲裁，其拿回“哈爾濱啤酒、哈尔浜啤酒、哈尔滨啤酒”的通用网址。不过，该案件耗时较久，同时对方的恶意抢注也都对该公司企业品牌造成一定的负面影响。

　　据了解，百威英博哈尔滨啤酒有限公司在发展壮大自己企业的同时，忽略了对自身品牌的保护。其通用网址“哈爾濱啤酒、哈尔浜啤酒、哈尔滨啤酒”遭到了网友的恶意抢注，这与他们在社会公众间具有极高影响力的核心品牌“哈尔滨啤酒”完全一致，给企业的推广和宣传造成了负面的影响。

　　为了夺回原本就属于自己的通用网址阵地，百威英博哈尔滨啤酒有限公司选择通过发起诉讼的方式来解决，在消耗了大量的时间和精力之后，一纸裁决书终于让百威英博哈尔滨啤酒有限公司拿回了属于自己的通用网址。

　　为了避免再出现网络品牌的纠纷，百威英博哈尔滨啤酒有限公司抢先注册了“哈啤”等通用网址，将自己的网络品牌牢牢地保护了起来，值得其他企业学习。

　　据了解，基于互联网的通用网址同基于移动互联网的无线网址一样，都是我国重要的互联网网址资源。因为网址具有唯一性、独占性和排他性等特点，因此在法律上具有商业标识功能。这一观点已经成为业界的共识，在近年来各地出现的网址争议案中已多有判例。相比传统商标实行分类注册的方式，通用网址、无线网址均采取一对一的注册原则和先注先得的国际惯例，资源十分有限。同时在法律上商标权无法对抗域名权，所以如果被其他人抢注，想要追回将面临较大的困难。

　　因此，无论传统商标品牌还是网络品牌，对于企业来说都是非常重要的无形资产，都应该及早进行全面的保护。业内专家表示，企业应当将自身的商标、通用网址、无线网址等品牌资产都牢牢掌握起来，构建起“全网保护”体系，为企业创建具有鲜明个性、高品牌忠诚度和高价值感的强势品牌扫清障碍。

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编辑：阿凯