临近春节白酒的销售业日渐热烈但是高端白酒的零售价格始终没有回暖，同比去年来讲高端白酒的价格几乎“斩腰”。而白酒的销量和价格直接影响了白酒的周边企业，如今年的酒瓶瓷器包装企业就倒闭不少。而往年红火的礼品回收行也纷纷转型。

　　一周前，经营茶店的小老板张全就开始预备着春节送礼清单，这张清单上有三栏送礼对象，分别是至亲、至友和业务对象。至亲和至友的礼品自然是要投其所好购买了。而为业务对象选择的节日礼品，则集中在高端酒上。在近几日的跑市场中，张全发现，这高端酒的价格“跳水”相当明显，这让张全能节省一笔不小的送礼资金。

　　市场：长春惊现950元的53°飞天茅台

　　往年的这个时候，高端酒通常会掀起新一轮的价格上涨，可在今年，高端酒价格却直线下滑，长春市不少白酒专卖店甚至还打起了高端酒降价促销。

　　“现在53°飞天茅台1580元，这价格都到低位了。”昨日上午，在前进大街一家大型连锁超市内，记者问到了这样的价格；另一高端品牌——五粮液52°白酒的价格降至千元以下，超市报价为999元。记者了解到，虽说现在应当是销售旺季，可该专柜的生意一直不温不火，没有大的增幅。

　　记者随后又踏察了多家超市和专卖店发现，1580元的价格算是“高价”。在自由大路的某商场内，聚集着多家白酒销售商，“53°飞天现在1000元。”在听到这位姜姓老板的报价时，记者对店内销售的白酒价格真伪表示了怀疑，“你放心，绝对保真，现在茅台的价格就是这样。”而在该白酒经销点的附近，另外一位酒商出售的茅台53°飞天的报价更是低至950元/瓶，五粮液低至750元/瓶。

　　“中秋的时候我还卖1200多元一瓶，五粮液还900多元，如今到了快到了春节，价格不升反降。”这名刘姓的酒商感慨道，“尽量把价格压低点，清理库存的同时，希望能好卖点，多走点量。”

　　记者从市场了解到，从中秋至今的短短几个月内，不少高端酒的价格都至少降低了200元。

　　回收：收回来卖不出 高端酒回收不再受捧

　　高端酒的价格不断“跳水”，这对回收市场是否造成了影响？昨日，在位于长春市大经路上的一家烟酒回收点内，记者了解到，今年53°飞天茅台酒的回收价格为600元，五粮液52°为400元，而在这位老板称已经是最高价格了。“再高了我们就不要了，本来售价就不高。”这名老板告诉记者，“看看现在高端白酒都掉价掉成什么样了，我们收了都不一定能卖出去。”

　　而在北安路的一家烟酒回收店内，记者也得到了同样的回收价格，“往年这个时候回收的价格也该涨起来了，可今年终端零售价格一直在降，我们收的价格当然也得低了。” 不过，不少烟酒回收店的老板纷纷表示，即使回收价格一降再降，这生意也没见好。

　　另外，和往年不同的是，线下礼品回收的生意做到了网上，记者在网上搜索“礼品回收”，有数十万个搜索结果。在58同城长春站等网站上，关于烟酒、礼品卡回收的信息也明显增多。对于礼品回收，高端酒一直是个“香馍馍”，可现在却成了“烫手的山芋”。

　　原因：宴请、机关采购量大幅下滑

　　为何一度报价接近2000元的53°飞天茅台酒的等高端酒的价格不断遭遇“寒流”，价格甚至“腰斩”？

　　对此，记者采访了酒业方面的业内人士。“就高端酒来说，最重要的客户群体其实就是一些政府机关和商务宴请，而受到今年白酒涉塑、限制‘三公消费’以及中央‘八项规定’的一系列影响，白酒的价格不断下滑。”白酒行业的一名资深人士表示。

　　而在11月21日，中央纪委下发《关于严禁元旦春节期间公款购买赠送烟花爆竹等年货节礼的通知》，要求严禁用公款购买烟花、爆竹、烟酒、食品等年货节礼的通知，已经是今年以来中央第三次下发相关通知。“对于酒类批发商和经销商来说，生意受到重创。”

　　不过该业内人士表示，虽然高端酒价格一再下降，但就礼品市场来说，购买高端酒依然是不少市民走访亲友的首选礼品，“所以这一部分的份额实际上并没有受到太大的影响。”

　　未来：高端酒市场依旧面临调整

　　“从目前的形势来看，高端白酒应该还会面临一段时间的调整，由于市场需求疲软，再加上经销商信心不足，所以短期内难有起色。”长春市经营多年高端酒的一名负责人认为。

　　他告诉记者，目前的行业发展让白酒企业开始转型经营，一方面体现在加速和电商的融合，“很多酒企或是开设自己的网店，或是和知名电商合作来经营。我们也越来越认识到网上销售的优势。”另一方面，不少知名酒企开发中低端产品线，不少新品的价格也十分“亲民”。“中低端价位的酒更多地吸引大众，带动销售。”

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编辑：阿凯