事件概述
2013年关于五粮液的新闻报道不断,让人应接不暇。2013年3月,五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行,明确提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌。其中,绵柔尖庄则是五粮液集团力推的中低价位战略新品,其包含金标和银标两种,分别定价为88元和68元。紧接着在7月23日,又举行了五粮液创新驱动发展暨新品上市发布会,会上推出了中价位战略性新品“五粮特曲、五粮头曲”,终端定价200-400元,其中特曲定价高于头曲。五粮液推完这些战略新品之后不久,在8月份宣布出资建设河北临漳白酒灌装工业园,迈出了异地建厂的第一步。随后在10月份武汉秋季糖酒会期间召开的五粮液全国经销商大会上,又再次提出保价,表示五粮液将坚决采取“控量保价”策略,渠道调货价必须在659元以上,从而确保在11月底以前实现顺价销售。
评点
2013年在名酒企业当中,五粮液表现最为活跃,多次成为行业关注的焦点。在白酒行业形势比较低迷的情况下,各白酒企业纷纷出招“御寒”,五粮液更是连连出招积极应对,为行业注入了不少正能量。正所谓,肯取势者可为人先,能谋势者必有所成,会用势者可得天下。从五粮液推出的这些战略新品可以看出,五粮液开始改走“民酒”路线,不断地丰富“腰部”产品。对于其开发的一系列“腰部”新品,虽然外界褒贬不一,但是笔者认为这可能是一次战略布局,五粮液可以借机做实腰部,培育五粮液产品消费的根基,为以后市场回暖发力做准备。此外,五粮液控制市场供给量,这对于价格稳定有着决定性的影响。如此一来不但可以维护其品牌形象,还能够力保以后在酒业的位置。五粮液面对2013年特殊的行业形势,不仅守护自己的“心”,而且弯下自己的“腰”,还迈开自己的“腿”,为将来的发展做好了充分的准备。(执笔:陈晓旭)
来源:糖烟酒周刊
本文标签:五粮液
编辑:阿喃