事件概述

　　2013年对于白酒行业来说，可谓多事之秋。本来行业增速放缓，酒企面临着很大挑战，但有些媒体几次出现片面报道，给白酒行业的发展带来了更大的压力，例如央视。

　　2013年4月，央视《焦点访谈》栏目播出一期“不明不白的白酒”，节目里提到，好的白酒应该是纯粮食酿造的。市场上的酒大都在原料表上标明，酒是货真价实用高梁、小麦等粮食酿造而成，没添加其他的东西，但事实并非如此。通过几个人士的讲述，最后央视得出这样一个结论：要把原酒变成装进瓶子里的成品酒，中间还要经过一番勾兑调制。并且在四川邛崃、泸州、宜宾等地，存在着多家在原酒中添加食用酒精或者香精香料的酒厂。此新闻一出，引起了行业内外一片哗然。尤其是节目片尾，主持人先是提到塑化剂，再引出勾兑事件，使那些不了解白酒制作工艺的外行人士，很容易将二者联想到一起，认为这是同样的问题，会对身体带来严重损害。此期节目给白酒行业带来的负面影响可见一斑。

　　2013年10月13日到15日，央视连续三天在“焦点访谈”和“经济半小时”两个栏目中，对白酒市场所谓的酒类电商售假和年份酒乱象进行了曝光，此举更是引发了行业人士的热议、质疑和思考。

　　2013年11月18日，央视一年一度的广告招标会上，白酒行业几乎集体缺席。回想2013年央视广告招标，黄金时段，白酒企业几乎占据了半壁江山，而此次招标会上，白酒企业多数却选择了逃离。

评点

　　作为大众媒体的大佬，央视的任何报道都有可能会对观众造成很大影响，此类指向性明显的新闻，几乎可以判定，对白酒业的影响是巨大的。本来白酒行业已经进入调整期，大部分企业的增速放缓已经成为事实，而央视接二连三地片面报道，更是让消费者对白酒产生了质疑，尽管这些报道并没有拿出令人十分信服的依据。比如，对于年份酒的“乱”，央视提到，“标准与监管缺失难辞其咎”，那么有没有调查到，事实上目前年份酒还没有制定标准，主要原因是无法检测。无法检测就无法制定统一的年份酒标准，没有标准就无法监管。而现有的一些检测方法，都没有获得行业和国家权威部门的一致认可。而且，报道中提到的企业，均是一些小酒企，并不具备代表性。提到的品牌，也只是一些包销产品，用这样的产品来类比厂家自营产品，显然是十分牵强的。但是，大部分公众并不了解，很容易信以为真，以为这是白酒行业的普遍现象。对于央视的片面报道，有行业人士甚至认为，几期节目接连出现在广告招标会之前，是有用意的。最后，在2013年11月18日的招标会上，白酒行业放弃了一贯的大投入，表现得十分低调。业界反映这是一件好事，证明酒企变得越来越理性，投入可以直接放到渠道上，给予消费者更多的实惠。（执笔：王赫）

信息来源糖烟酒周刊

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编辑：阿喃