泛全国化的品牌的“泛”是指品牌在全国范围内具有一定规模的市场基础和品牌认知度，强调的是销售范围的广度，从这个角度来看，全国化品牌需要“泛”。但从市场运作和营销落地的角度来看，全国化品牌就要避免“泛”，因为一个产品在一个市场上，尤其是产地以外的市场，要想达到让消费者熟悉、愿意主动购买的程度，泛泛地铺货和销售是绝对不行的。

　　既然已是全国化品牌，就说明企业在品牌传播方面已经做得很到位了，接下来自然就是夯实市场基础。另外，在回归大众消费时代的背景下，区域品牌、地产品牌的发力确实挤压了全国化品牌的市场份额，于是，全国化品牌更应该落地，将品牌与落地结合，将性价比体现出来，这就是全国化品牌的核心竞争力。全国化品牌要扎根一个市场，做透一个市场，更加需要一个稳定、渠道力强的经销商与之配合。（龙品锡传媒董事总经理王海宁）

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