景芝推出“一品景芝·国标芝香”，与泸州老窖推出“国窖1573”，汾酒推出“国藏汾酒”有异曲同工之妙，具有“高端占位、历史实证、战略掌控”等多层实际价值和象征意义。
　　2011年11月，被业界称为“芝麻香鼻祖”的山东景芝酒业一品景芝家族再推出战略新品——一品景芝·国标芝香，并在山东潍坊举行了新品上市发布会暨经销商大会。一品景芝·国标芝香系列共设计了“国标芝香30”、“国标芝香60”、“国标芝香90”三款产品，最高一款“国标芝香90”价位比肩“53度茅台”终端价。
　　“国标芝香”，该出手时就出手
　　笔者认为，景芝推出“一品景芝·国标芝香”，与泸州老窖推出“国窖1573”，汾酒推出“国藏汾酒”有异曲同工之妙，具有“高端占位、历史实证、战略掌控”等多层实际价值和象征意义。
　　众所周知，“国窖1573”和“国藏汾酒”品牌（或概念）的成功之处，不仅仅在于“国字号”的定位，以及企业做了大量的宣传报道，更重要的是“国字号”背后发生的那些经得起考验的历史事件和权威实证价值。
　　景芝酒业敢于大张旗鼓推出“国标芝香”，想必“国标”二字不可能是空穴来风，与景芝酒业的历史渊源一定有深厚而密切的关系。笔者查阅大量资料发现，“国标芝麻香”的来历可谓源远流长：中国的芝麻香型白酒最初就是在山东景芝酒厂被发现的，已有半个多世纪的历程，经过了景酒几代人的科研探索，最终工艺确型成功，2009年被中国酿酒大师季克良亲笔题词为“芝麻香鼻祖”。
　　关于芝麻香“国家标准”的记载，早在1994年，山东景芝酒业就根据芝麻香型白酒的特殊生产工艺及其典型的风格特征，与中国食品发酵工业研究院等科研单位联合起草了该香型白酒的行业标准，1995年经中国轻工部发布，1996年全国业内实施。2007年1月1日，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会正式发布实施了由“景芝”为主起草的“芝麻香型白酒国家标准”。这些历史事件和真相，是具有权威实证价值的。“国标芝香”的推出名正言顺。
　　目前，芝麻香型白酒作为建国后两大创新香型之一，尽管风生水起，显露出不可低估的潜在市场价值，但是，也出现了前所未有的乱局，多品争锋，让消费者无所适从。在芝麻香白酒越来越“乱花渐欲迷人眼”的关键时期，厚积薄发的山东景芝酒业，大胆亮出了芝麻香型白酒的“尚方宝剑”——“国标芝香”，这款重磅推出的高端“战略产品”和“形象品牌”，因为具有50多年的研发评审“背书效应”和厚重的历史文化，所以，堪称“中国芝麻香白酒的‘代言人’和‘发言官’”。
　　打造芝香“第一高端”，跻身白酒“第二阵营”
　　针对“国标芝香”的高调上市，素有“山东第一报”之称的《齐鲁晚报》，专门发表了《鲁酒芝麻香再添高端新品，品质价位双双看齐国酒茅台——景芝“国标芝香”叫板高端》的评论文章，认为“国标芝香”依靠其独有的品质特征，采取了限量式的生产方式，其90纪念版价格与国酒茅台价格一致，成为鲁酒一款旗杆式新品，这意味着鲁酒企业开始向高端发力……
　　笔者认为，“国标芝香”和“香型鼻祖”不是企业自己喊出来的，首先要有历史实证，这是硬条件；其次，“香型之争”本质上还是一场“科技领先优势”的体现，谁的技术领先，谁将引领和推动香型个性的发展，并成为香型标杆，只有那些系统地利用稀缺资源和挖掘潜力的企业，才能建立别人所不具备的领先优势，实现市场占位，最终成为行业的佼佼者，影响竞争格局，这是30年来中国白酒香型发展史所证明的。
　　有人说，一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品。“标准”无疑是一种高度，一种优势，一种竞争力。“国标芝香”的推出，不仅使芝麻香白酒在产品质量体系上有了最高标准和依据，为乱象丛生的芝麻香白酒铸就了三大坐标——“地理坐标”、“品质坐标”、“工艺坐标”，更重要的是，随着传播的深入和文化积淀，这款产品将在消费者心智中上升为一个“品牌”，名正言顺占位“芝麻香白酒第一高端”。

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编辑：阿喃