不管你愿不愿意接受，微博和微信两大互动工具都以意想不到的速度渗透到我们的生活中，也成为众多商家关注的热点。以葡萄酒行业为例，在微博平台上，一些葡萄酒企业会经常举行不同的活动，通过与微博用户之间的互动来进行品牌传播，同时挖掘潜在消费者。与此同时，很多酒商也通过微信平台发布二维码，感兴趣的用户只需要用手机扫描二维码即可获得相关信息。无论是微博还是微信，都是将应用、服务、内容、圈子、互动这几个方向作为发力点，这五大维度构成了自己的用户群体。

　　且不论微博或微信的营销效果如何，从这两大平台的特点来看，微博的沟通方式是点对面的，而微信则重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果微博是某个品牌的宣传站，微信则为品牌开通了“对话式”服务。

　　从当前来看，无论是微博还是微信进行品牌推广，更多的仍依赖于现实销售所获得的成绩，在既得成绩的基础上对自身渠道进行延伸与拓展，从而获得小众效果。因此，应用好这两大平台的首要条件是找准定位，做品牌宣传的辅助。

　　严格地说，微博或微信作为新生事物，葡萄酒商通过举行互动活动或者发布品牌信息等，会取得一定效果。但其特点决定了在陌生群体中的推广效果相对薄弱，因此，在当前阶段很难形成真正的营销通道。

　　葡萄酒市场发展由高速向低速转变，消费者也需要不断进行培育。在这一时期，各种销售方式都会不同程度地对开发葡萄酒市场形成推力。然而我们必须承认，微博或微信这种全新的推广方式更像一把“双刃剑”。以微信为例，由于微信营销属于“许可式”的，只有在得到用户许可后，品牌方可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。曾经有人这样分析“提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键。”同样不能忘记，无论何种营销方式，其最终目的都是要服务于品牌。

　　近两年可以说是微信与微博爆发的阶段，也逐渐从私人聊天平台向营销载体延伸。但就目前而言，微信营销或者微博营销仍处于探索阶段，并不能真正成为销售支撑点，而是作为一种辅助工具出现，其商业价值还是要从现实渠道中的销售增量来体现。

本文标签：葡萄酒

编辑：阿喃