最近白酒行业名酒辈出，但是白酒排行的前几位一直都没有变化，五粮液，茅台，泸州老窖，洋河经典，为什么这些白酒品牌能够一直维持着绝对王者的水平了。在白酒的寒冬期与白酒的调整期，似乎五粮液的白酒品牌效应大大的盖过了茅台以及其他白酒品牌的影响力，但是国酒茅台是不会在白酒品牌之上输给任何一家白酒厂家。

　　几年前，五粮液集团仅有五粮液、尖庄两个白酒品牌，分属高档酒和低档酒，产品结构不太合理，面对全国新白酒品牌不断涌现、消费者需求特点变化快的形势显然难以应对。为此，五粮液集团利用“五粮液”这一品牌优势，连续开发出具有不同价位和针对不同层次消费者的白酒新品牌，填补了五粮液与尖庄之间的市场空间，增强了市场竞争力。五粮液集团的品牌开发是分层次进行的，首先成功地开发了五粮春、五粮醇、五粮神、五湖液等“五”字头的全国性白酒品牌。

　　贵州茅台的白酒战略比较简明，那就是主要发展高端品牌。贵州茅台主要定位在利润率高、有发展空间的高档白酒市场。公司实行高端品牌延伸策略，主要品种为53、43、38、33度“贵州茅台酒”以及80年、50年、30年、15年“陈年茅台酒”。茅台酒的白酒品牌策略与五粮液的差异之处在于，紧紧抓住高端客户，在高端市场进行细分，占领高端市场这一利润大、竞争相对较弱的市场，获得更大的效益，而不追求产量与销售额上的地位。产品比较上，茅台酒的年份酒销售上升，占销售收入三分之一。仅从高端产品的白酒价格看，五粮液与茅台零售价相差不大，而且五粮液有的产品价格上涨很快，达到300元，对茅台酒的高端市场地位的冲击也较大。

　　汉华酒业相关人士表示，白酒行业所比较的很大程度的是白酒品牌的效应度，通过白酒品牌的影响力，来制约和影响着消费者对白酒的看法，从而打造好的白酒特质。

　　本文转自：汉华酒业网

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