如今，消费升级已经成为了酒类行业的共识。然而，如何升级?升级会呈现出哪些变化？将对酒业和酒类经销商产生哪些影响……针对这一系列的问题，3月23日，在“四特东方韵”2010年渠道冠军总评选颁奖盛典上，全球华人企业领袖、胡润最受尊敬的创新家、美国纳斯达克上市公司分众传媒董事局主席江南春先生发表了自己的深刻见解。
　　在江南春看来，目前中国酒行业市场呈现出以下几大特点：1、产量创新高，产能或过剩；2、行业集中度进一步加剧；3、品牌溢价强，厂商商品不断调价；4、国内国际资本加速进入；5、品牌厂商并购合并加剧；6、渠道商加速网络全国化；7、白酒消费面临新生代断层；8、白酒产品年轻化和时尚化。而在这几大特点的背后，白酒厂商绝对不能忽视一股力量，那就是消费者！
　　“70后、80后人群将直接决定着一个产品品牌的前途！”江南春指出，根据分众传媒多年来对消费者的研究，未来5-10年，70后将逐渐成为社会的中流砥柱，对社会发展产生有力影响；而80后是第一代独生子女，伴随网络发展以及全球化发展长大。与70后相比较，80后更具消费精神，将有望成为白酒消费的主流。
　　在70后、80后消费人群为主导的时代，白酒变革的压力是空前的。生活节奏的加快，导致“身体是革命本钱”的意识越来越强，由此将引发白酒行业的渠道变革、品牌变革以及产品变革。白酒低度化、香型多元化、白酒包装创新便是最直接显现出的结果。未来，白酒形象更多的是历史与现代、品牌与时尚的有机融合，为了能够适应时代与市场的发展，厂商们就必须要树立一定的品牌认知和创新，如蓝色经典和水井坊的时尚路线、芝华士的享乐主义、百威的蚂蚁颠覆主义、嘉士伯的不准不开心等，都是酒水行业里的经典案例。
　　值得注意的是，70后、80后消费人群的媒体习惯已经大大改变,他们是离不开互联网的一代,因此，传媒的发展必然也面临着巨大的变革，未来酒类品牌传播的趋势将更加偏向于互联网广告。白酒行业要抓住品牌化发展机遇，就必须要抓住70后、80后主流消费阶层，结合他们媒介接触习惯的变化调整传播策略，加大数字化媒体的比重，形成立体化组合，围绕消费者生活轨迹展开无缝化传播，发挥协同效应。
　　“然而，如今绝大部分酒类商贸企业的掌舵人都是‘60后’或者‘75前’的，因此要准确把握80、90这样的‘新兴人类’的特征、喜好，继而捕捉和引导他们对酒的消费习惯，对酒类商贸企业来说尚属难题。”
　　江南春的这番演讲，吸引了大量的经销商到场听讲。直至下午五点，成都洲际酒店水晶厅里依然有数百家商贸企业负责人不愿离场。

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编辑：阿喃