从上面三个小故事不难看出，包装行业在白酒产业快速发展的推动下，正遭遇着自身的瓶颈。设计企业如何打造更具影响力的品牌，如何获得与甲方更为长久的合作，如何才能更优化利益模式？生产企业如何突破“批量制造商”的低层形象……
　　在回答这些问题之前，让我们先来看看宏观层面，究竟是什么造成了包装行业如今的尴尬局面？
　　“三角模型”的演变
　　包装产业链有三个重要的节点：酒企或买断商、包装设计公司、包装生产公司。随着包装行业20年左右的发展，三个节点相互之间的关联也在不断地变化。
第一阶段：弱势期
时间：1997年前
表现：设计公司处于相对弱势地位，作用尚未凸显。
　　早在1997年之前，酒类包装的本质主要以“保护”产品为主，几乎谈不上视觉感官上的突出意义。以国内著名设计艺术家许燎原、万宇为首的包装设计领军者，在这时也刚刚进入这一领域，主要是通过手工绘制画面，对包装进行简单的修饰和诠释。此时的甲方，对设计进行审样之后，就找包装生产企业，使用最基本、普遍的包装材料，即可进行批量生产。此时，三角关系中，甲方与生产企业的联系更为紧密，而设计公司的作用尚未凸显，而当时的设计费用也非常低。据悉，那时许燎原自己报价最高的一款产品也才13万元。
第二阶段：突飞期
时间：2000年—2009年
表现：设计与生产由平行转为逐渐联合，设计企业起到了连接性作用。
　　随着52度五粮液、水井坊、金剑南、国窖1573等高端酒和文化酒的包装的问世，包装设计开始逐渐走进行业视界。许燎原对陶瓶艺术的嫁接和变化多端的色泽组合，以及万宇对玻璃瓶艺术的运用和大红、大金色彩的驾驭成为设计包装行业追捧的风潮，引发了对包装设计价值的更深刻理解，设计行业由此进入了快速发展时期。此时，包装设计与包装生产基本还处于平行的两个产业，相互之间的联系不多，主要由甲方在中间进行连接。
　　此后几年，随着白酒行业的快速发展，消费者对包装设计的认知度日益提升，市场对包装生产的需求愈见加大。为了更好地满足甲方的需求、抢占客户资源，包装设计公司与包装生产企业开始更多地联系在一起。设计公司接受订单后，不再是单纯地承诺产品的设计，还开始将生产也一并拿下，或将其外包给生产企业。甲方大多数会很乐意接受，反正成本控制在那里摆着，也不需要花太多的工夫去管理。此时的设计与生产开始由平行转为逐渐联合，设计企业起到了连接性作用。
第三阶段：蜕变期
时间：2010年前后
表现：大多数不具规模的设计企业沦为了包装生产企业和甲方的附庸。
　　2010年前后，由于门槛较低、拥有一定的设计水平即可进入，愈来愈多的新兴设计公司、工作室开始出现。
　　“许多设计公司为了能拿下订单，开始压缩设计费用。一款产品几千元的订单也敢接！”深圳飞人谷营销策划有限公司董事长梁文峰指出，“竞争的加剧、价格的打压，不仅使得‘设计’理念的高度被矮化了，更重要的是，许多公司为了接更多的订单，压缩了创作时间，整个设计行业陷入了复制、抄袭、拼凑的非良性局面。”
　　记者在深圳包装市场采访时了解到，梁文峰所说的那种现象在深圳非常普遍。对于很多小型设计公司或工作室而言，几千元的设计成本并不算什么，还有些公司甚至不收设计费，只需要和生产企业签订协议，确保设计后的产品在该生产企业中生产，最后获得一定的提成即可。
　　此时的三角模型中，甲方依然高高在上，大多数不具规模的设计企业沦为了包装生产企业和甲方的附庸，只有少部分已拥有一定知名度的设计公司还在坚守中寻找新的出路。
　　包装产业链板块化成型
　　在“三角模型”中各角色关系转变的同时，随着行业集中化趋势的出现，包装设计行业也出现了板块化格局。
　　成都板块——凭借着对历史、文化、艺术的完美诠释，成都板块的包装公司获得了许多一线名酒品牌的认可，其产品线中的形象产品、定制产品、奢藏产品开始逐渐向成都倾斜。
　　深圳板块——在拥有核心生产技术和创新性思维的推动下，深圳板块的包装公司在商业化和个性化上更能突显，因此许多酒企的主导产品或走量产品的设计偏向于深圳。
　　江浙板块——近年来，江浙板块的包装公司在设计、生产方面也有所提升，逐渐形成体系，不过由于积淀方面的因素，使得其包装业态更趋向于一些中、低端产品的设计和生产。
　　而随着包装生产的细分化，内外包装制作又分为内包装和纸盒制作。其中，内包装中陶瓶有四大基地：江苏宜兴、湖南醴陵、江西景德镇、广东潮州；玻瓶有山东德州、四川隆昌、重庆、河南林州等基地；纸盒制作则主要集中在深圳、成都和浙江，而江苏常熟和湖北近年也有所上升。
　　“包装产业链的板块化效应对行业发展而言具有一定的推动作用。不同区域的设计风格本身就存在一定的差异，而板块化能便于甲方在开发产品时更好地进行选择。”泸州老窖企划部副总经理刘树荣指出，“在差异性的大前提下，各区域的企业也不断地在‘小差异’上聚焦，其最终结果将极大地推升包装行业的精细化、系统化程度。当然，相应的，各企业之间的竞争也将加剧。”
　　值得注意的是，如今，许多名酒企业纷纷开始在产业链上进行延伸，开始通过建立工业园区，捆绑或建立自己的包装设计、生产团队。如泸州老窖、洋河等打造的集合整个产业链于一体的工业园区。这使得包装行业的格局在向板块化演进的过程中，也出现了“企业伴生”的形式。

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编辑：阿喃