泸州老窖做为我国的名酒之一,市场前景一片光明,因此不少的企业纷纷涌进泸州酒业。
6月12日上午,在泸州成长酒业办公室,作为该公司营销总监的黄先勇先生正在草拟公司的营销方案,他说,自己从二手房市场转战
白酒市场的时间还不长,许多东西需要深入了解和磨合。据记者了解到,在酒城泸州,像黄先勇类似的情况不在少数,很大一批人都纷纷放弃老本行优雅转身,带着大量的民营资本进军白酒市场。这是否标志着白酒市场重新洗牌的时代已经来临?
其实,在泸州,像黄先勇先生这样转向酒业的不在少数。来自纳溪的张女士,原来从事家居行业,也干得风风火火,最近,她在朋友的鼓动下,花钱买下了“华章天下”这一注册商标,转行白酒产业。家住高坝,长期从事企业经营的向先生也动员家人,把汇聚多年的资本投入到了白酒行业中,在成都开起了酒业公司,同时还搭上“中国开门网”这一新的网络营销模式,步入了酒业营销的快速通道。据记者调查,泸州音乐界的李先生、夏先生、何先生也纷纷利用自己掌控的人际关系,开始在酒海中搏击,通过一段时间的试水,按照他们的话说叫“很愉快”。泸州演艺界,从巴蜀笑星张德高开始,陈天星、陈飞龙也利用自己的“品牌”,有意无意地涉入白酒行业。
酒业观察家们分析,中国全年的白酒市场份额还不到2000亿,品牌高度集中,几个大品牌占据白酒市场的主要份额,除了几个集中全国性品牌外,一个原产地一个品牌,且以川酒为主要力量。泸州作为川酒的核心重镇,处于白酒金三角的核心腹地,拥有泸州老窖、郎酒两朵“金花”,政府也高度重视酒业发展,打出了中国酒城的旗号,誓作中国酒核心城市品牌,同时,央视等高端媒体不断助推“中国酒城,醉美泸州”,这也为当地酒业的发展开辟了广阔的道路。白酒业作为泸州的强势产业,被许多有识之士看好。泸州民营资本大举进攻白酒行业,完全是顺应时代,顺应市场规律的一种行为,这预示着各种社会资源将聚集这一行业,并将继续下去。黄先勇认为,泸州酒业,由于文化属性,地区差异,许多酒类企业从老板到员工都处于一种弱势文化级层,很保守很固执,时时怀着“捏紧怕死,放松怕飞”的心态来办企业,缺乏市场危机感,总认为自己的基酒不愁销路,没有注重企业品牌和形象的推广。目前,许多民营资本的入驻,将使泸州酒业发生急剧性的变化,强势文化来势凶猛,将势不可挡,像联想集团入驻泸州酒业就是一种红色信号。
据记者调查了解,泸州民营资本入驻泸州酒业,已经和过去的入驻模式发生了根本性的变化。首先是文化结构的变化,这些入驻的民营资本的领头人都是有一定文化层次的人,并掌握了一定的人脉,有的还有一定的社会地位和知名度,他们的出场往往都伴随着“各显奇招”;其二,他们的出现,也并非是过去那种“单打独斗”,而是以团队的身份出现,在他们的后面,还拥有律师、媒体人、策划人等组成的顾问团队作后盾支撑,一进入市场,就让人眼前一亮。其三,大打差异牌,黄先勇所在公司就是很好的一列,他们把握“人类存在,健康永远”的时代脉搏,正在打造一款高质高价的保健酒,不久将投放市场,这将给整个行业注入生机,让基酒、药业等行业文化得到有效释放。
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编辑:阿伟