主持人 本刊产业链事业部总经理文子  
本期嘉宾 柏星龙创意包装股份有限公司董事长赵国义  
整理 姚志斌  
　　十年前的夏天，在深圳第一次拜访了柏星龙创意包装股份有限公司董事长赵国义先生，那时柏星龙还处于创业初期，赵先生也很年轻。十年后的夏天，在深圳又与赵先生见面，他多了份笃定和从容，柏星龙经过十余年的发展，业已成为中国酒类包装创意行业的标杆企业。十年前，柏星龙还在为生存而忙，在咖啡氤氲的香味中，我和赵先生有个约定：《新食品》和柏星龙共同见证成长！  
　　十年行业内外的快速发展  
　　《中国酒业报导》：十年前，我们约定在白酒行业里共同成长，你觉得这个约定兑现了吗？  
　　赵国义：柏星龙和《新食品》几乎同时起步，同样选择服务酒类行业，见证了彼此成长。这十年，整个酒类行业高速发展，历经了前所未有的发展时期，在2002年前后经历短暂的沉寂后，白酒焕发出惊人的激情，一路狂奔，规模近4000亿元。这十年，我从做生意到做事业，历经各种蜕变。从酒类包装业务到试水制药业，甚至林业，我们为了长大，想了很多辙，饱受摸索之累。  
　　避免同质化问题  
　　《中国酒业报导》：作为白酒的供应商，您认为白酒的这类合作伙伴配得上白酒产业的快速发展吗？  
　　赵国义：这十年，是酒类包装等服务业非常重要和关键的十年，是酒类发展中一支不可或缺的重要力量。他们创新了酒业发展的服务模式，锻造了高超的艺术，彰显了新商业本质和创意精神，开创了酒类包装业的历史。  
　　我们服务链上的企业在这个快速发展时期应该有很多机会，但是愿意停下来思考的人太少了。包装行业是个创意产业，需要不断吸收营养，需要有自己的价值贡献。这势必要求我们做好参与的准备，而不是永远被动的乙方。它应该为白酒的快速发展增加动力，在酒类消费瞬息万变的变化中掌握消费信息，做出最为贴合市场的产品，为商品和消费者的心灵沟通架起桥梁。  
　　可以说，白酒的快速发展也凝聚了创意界的智慧和力量，白酒创意界也将坚持创意取胜，增强服务意识，潜心酒类市场研究，它不会被边缘化。  
　　酒类竞争激烈，产品同质化严重，白酒视觉创意上颇多雷同，该如何体现白酒的个性和商品的特性？近年白酒创意界在享受行业兴盛的狂欢之际，没有太多创造。我们是不是只顾忙着奔跑，从没有停下来思考。其实我们应该踏实地来研究消费者，以消费者角度来读懂白酒，而不是急于求成。我们酒类视觉创意界要懂酒．懂酒的前提是消费者，要站在消费者的角度来考虑，要坚持原创路线，要根据实际市场情况来做产品，而不是刻意的标新立异或者跟风，继续加深同质化问题。只有明确酒类包装服务的真正含义，才能真正地贴近客户，贴近消费者，让自己的产品得到大家的认可，这才是我们存在的价值。

本文标签：包装

编辑：阿喃