北京正一堂策略机构总裁 杨光
　　为什么白酒会像一个“富二代”，站在最显眼的“舞台上”，被所有眼睛都盯着，挑剔着．但凡有点不对，就加以指责。
　　三公限高，引发了白酒行业连锁反应，从股市下跌，现实市场一片降价之声。特别是国家领导人史无前例地提出“禁止公款购买高档烟酒的”的说法，重挫了市场信心。
　　但在我们看来，如此限制之下，白酒并非丧失发展的可能。市场各方没有必要因此而忧心忡忡，但这并不是说白酒无虞，我们大家忽略的一些问题，才有可能是这个行业真正的问题。
　　我们认为，限制三公从时间和实际效果上对白酒行业的抑制作用不大，甚至对高端白酒也影响有限。
　　文化具有强大的惯性。绵延千年的中国酒文化一直都在传承演变，有着自己的规律和轨迹。在当前，办正事，不喝酒就是不对，不喝白酒就是不对，不拿出恰当档次的白酒就是不对。这些观念牢牢扎根在中国人的心中，不会因为出台一个“禁令”、“规定”便立即改变。所谓由简入奢易，由奢入简难。中国人奢侈品消费势头刚刚兴起，怎会轻易改变？白酒还得喝，高端白酒依然有人追捧。
　　大块收入，相关部门不会放弃。据数据统计，到2020年，中国的奢侈品消费人群将从8000万人增长到1.8亿入。也就意味着，每8个人中就会有1个人消费奢侈品。消费容量如此可观，但奢侈品的民族品牌寥寥可数，而白酒几个品牌就算得上本土的奢侈品品牌。依照相关部门的决策习惯，无疑不会让肥水流到外人田里。
　　愈“禁”，愈美丽。“禁”本身就是带有魔力的字，无论是《金瓶梅》的禁读，还是“女神”汤唯被禁，都证明了被“禁”反而会更火。人类的好奇心、逆反心是本性。目前高端酒市场需求增长依然很大，据我们了解，茅台、五粮液等酒主要用于宴请、送礼等人情消费，甚至成为收藏品，其中真正成为大众消费的还不到两成。稀缺外加被禁，也许会加快茅台等高端白酒进入“神坛”。
　　发改委那两次意味深长的约谈透露出白酒的问题所在。世界上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。约谈的排序只说明一点，那就是当今社会舆论对白酒价格的反响更强烈。为什么白酒会像一个“富二代”，站在最显眼的“舞台上”，被所有眼睛都盯着，挑剔着，但凡有点不对，就加以指责。这是问题的关键，白酒行业的社会形象非常负面，这不是茅台一个品牌的问题，而是行业问题。
　　一直以来，白酒企业都沉溺于行业内的你追我赶，制造各种营销概念，以蔑视消费者的姿态玩弄过各种终端技术。少有企业注意自身社会形象的树立，更少企业注意社会责任的担当。在外界看来，这就是一个只知道攫取，不知道回报的行业。这个行业里面生活着一群只管成功不问对错的人，他们为赚钱不择手段，不值得信任。
　　如果我们任由这种情况继续，这个行业不仅无法如我们所期待的那样承载中国传统文化，还会因为各种自我膨胀进一步被妖魔化。这才是白酒行业当下的要紧事。

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编辑：阿喃