随着中秋佳节和国庆大假的慢慢逼近，中国酒水市场需求旺季也将随之到来。如何抓住旺季消费、吸引消费者眼球，成了最近行业里大家关注的热点话题之一。记者在市场走访时，有经销商提出了疑问，进口葡萄酒是否需要外包装？因为他们认为节假日的酒水消费，请客送礼的比较多，这类消费者好面子、讲排场，或许有华丽外包装的产品更能赢得他们认可。
　　那么，作为舶来品的进口葡萄酒是否也需要适应中国特色采取本土化的精美外包装呢？本期的实战问答希望能给正在思考这个问题的酒类经营者一些启示。
问
　　乐顿嘉华（北京）商贸有限公司总经理　吴建霆
　　进口葡萄酒是否需要外包装？
答
成都winers1855葡萄酒会所总经理 宋燕
　　其实进口葡萄酒从欧洲市场出来，绝大部分是不带外包装的，只有一些高端产品配有原装木箱，中低档的有一些纸箱。然而进入中国市场后，更多的包装是被中国商家附加上去的，因此我们目前看到的很多进口酒都带有纸箱、木盒或者铁盒。
　　进口葡萄酒到底需不需要外包装，这要根据市场的需求来设定。外包装在一些团购市场有一定的影响，但在一些专业的零售场所是没有意义的。比如我们酒窖拿回来的酒都是裸瓶上柜，外包装反而增加了我们产品整理的工作量，每次都要把外包装拆掉才上架。大多数会所服务的对象是葡萄酒专业爱好者，他们不会注重产品的外包装，而更享受产品的品质。随着消费者的理性和成熟，他们已经能够接受裸瓶消费，所以我们认为，进口葡萄酒是不需要外包装的。
国海酒邦（上海）酒业公司总经理 曾高
　　在我看来，进口葡萄酒也是需要外包装的。虽然国外的消费绝大部分都是裸瓶，但进入国内市场应该适应中国的消费习惯，中国人过年过节都喜欢送礼，礼品选择需要大气的外包装，这样才能满足国人好面子的消费心理，这是一个方面。另外，外包装还能起到便于消费者记忆和辨识的作用，目前市场上各个国家各个产区的葡萄酒都有，绝大部分消费者是无法认知的，一些有特点的外包装能帮助消费者辨认。
　　但是，我们不得不承认的是，现在附加外包装的产品在逐渐减少。以前商家和消费者对外包装的要求特别多，现在他们变得逐渐理性，越来越多的人开始懂酒，这类人群更多地开始重视酒的口感，而不是把关注重点放在外包装上。因为他们也明白，羊毛出在羊身上，有好包装的产品自然价格成本也高。总的来讲，外包装减少是进口葡萄酒在国内发展的一个趋势。
　　文／张茜编／袁剑梅

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编辑：阿喃