深圳市金辰包装制品有限公司总经理 吴向阳

    产品卖得好，包装起到的是锦上添花的作用：产品卖得不好，包装往往成为第一个责任承担因素。

    我国作为最大的包装产业生产及消耗国之一，无论是国内高端礼品内需市场还是国际品牌对国内包装装潢加工市场，都在不断扩大。按照目前的行业发展，预计2012年末中国包装业产值将达1200亿元，比去年增加20%，明显高于其他包装行业平均发展水平。

    今年，我国高端白酒行业不太景气，对于“隐藏在企业背后的智慧因子”的包装设计产业来说，日子并不好过。因为行业中有这样一个“潜规则”：产品卖得好，包装起到的是锦上添花的作用：产品卖得不好，包装往往成为第一个责任承担因素。所以在这样的大环境下，我认为包装设计机构应该给自己提出一个要求：为白酒动销增加30%的动力——这也是包装所能做出的最大贡献。

    为了实现这个目标，我个人有两点建议：第一，包装设计公司的研发部门要全面深入地研究酒水主产区的消费习性、文化元素、风俗习惯，中国地大物博，每个地方都有自己的生活和文化特点，我们不能只从美学角度出发去研究产品，更不能从自己的第一感觉去衡量产品的未来，要从市场的角度去分析，去考究设计思路和方向。纵观现在的包装设计产业，设计师大多是年轻人，他们身上充满了活力和时尚元素，却缺少对白酒传统文化的了解与认知，酒水包装需要将现代元素与传统文化融合，这样的产品才具有生命力和延续性，才能跟消费者产生互动，才能赢得厂家的认可。

    第二，打造酒水包装设计的全服务链体系，这个意识在深圳酒水包装设计领域是比较领先的。何为全服务链体系？就是从研发、设计、打样、生产等方面整合资源，让客户做到足不出户就可以得到性价比最好的产品。就此，我们不得不问，包装设计企业在产品谋划阶段是否从产品创意、品牌定位、市场分析等环节与企业进行了深入地探讨？有些包装设计公司总是不去理会市场的声音，一心想用“打点滴”的方法快速缓解症状，却没想到留下了种种后遗症。我认为白酒的包装与汽车一样，同样需要升级换代，每一次设计都应该为产品的下一次升级换代预留空间，而这当中的每一次升级都应该是一次“迎合市场的需求变革”，简称为“中医阶段性治疗”。

    同时，我们也应该看到近10年深圳的包装设计水平有所提升，但是在生产与包装升级方面却没有革命性的创新，这在缺少特立独行风格的时代里，提升与完善就值得欣慰与深思了。

    借此，我还想呼吁一下，白酒在包装设计方面必须跟随时代步伐而前进，将绿色、环保等概念引进白酒包装的设计和制作过程里。包装设计公司要研制开发出新型环保材料以满足社会和企业对于白酒包装的最新需求，而白酒企业对于环保材料也要给予支持和鼓励，这样才能实现真正意义上的协同化合作与包装设计的辅助性营销。