2012年，“爱我中华·中国音乐文学大奖”启动仪式暨泸州老窖“国窖1573·爱我中华”产品发布会在北京钓鱼台·芳菲苑隆重举行，泸州老窖发布了超高端的流通品系“国窖1573·爱我中华”。

强化高端 构建品牌体系
    此次发布产品为国窖1573品牌的超高端品系“国窖1573·爱我中华”旗下的三款超高端产品：“中华坛”“满堂红”和“轩辕黄”。“国窖1573·爱我中华”由泸州老窖集团总工程师、中国酿酒大师、首批国家级非物质文化遗产代表性传承人——沈才洪大师亲手调制、倾力打造，加之与文化和艺术的完美结合，属于中国白酒类的超高端品赏级佳酿，酒体呈现窖香幽雅、绵甜柔和、丰满醇厚、留香持久的独特风格。
    “中华坛”的设计采用乐器“鼓”的形状，其瓶顶瑞兽为“望天犼”，由当代著名工艺美术大师徐秀棠先生执笔操刀，修饰以鎏金，仰天长吼，灵光流动。“满堂红”和“轩辕黄”设计均效仿古代梅瓶之状，瓶盖设计为栩栩如生的牡丹。将中国传统的“酒”“歌”“书”“画”“瓷”等文化元素，通过艺术手段的处理，巧妙地融合在“国窖1573·爱我中华”产品之中。这种设计上的别具一格，不仅发扬了老字号的文化底蕴，也传承了国窖1573品牌的精髓，将人文艺术展现得淋漓尽致。 
    据悉，“国窖1573·爱我中华”2013年市场投入量为50吨，不会因销量的增加而增加产量。泸州老窖集团一直重视并强化高端白酒品牌建设，极力构建让品牌得以稳步发展的品牌价值体系。国窖1573近年来推出了多款极具收藏价值的品赏级酒品，不仅在品质上书写出一段段传奇，同时注重弘扬酿酒文化以及精雕细琢产品人文内涵。“国窖1573·爱我中华”正是泸州老窖打造的高端白酒价值体系的典型载体。

另类奢侈品浸润时光之美
    “奢侈品”一词在字典里的解释是：非生活所必需的高级消费品。2012年，泸州老窖集团推出中国白酒集大成之作“国窖1573·爱我中华”系列。作为毋庸置疑的奢侈品进入公众视野的它打破了人们对白酒的惯有印象——玻璃器皿盛放的透明液体，餐桌上的快速消费品，“另类”的它具有一般酒类产品所不具备的艺术观赏性、稀缺性和文化内涵。
    作为白酒行业与文化领域的跨界合作，邀请到中国音乐界泰斗乔羽加盟，“爱我中华”这一名字的灵感，便来自大师乔羽经典作品《爱我中华》。泸州老窖集团总裁张良说：“如果用一句话来概括今天泸州老窖的梦想，她的追求只有一个——向世人奉献与这个幸福年代最相称的美酒，酿造足以代表盛世中国万丈豪情的白酒力量！站在历史的坐标上看泸州老窖，人们不只看到可以‘品味的历史’，更看到‘让世界品味中国’的胸怀和梦想。”
    时间是最好的酿酒师，也是最昂贵的原料。在中国人的酿酒历史上，你能真切感受到时间魔力。泸州之所以为“酒城”，是因为他们有“双国宝”。一是中国最古老、连续使用时间最长、保护最完整的窖池群，这些年逾400的老窖池仍然在被使用，被誉为中国的“国窖”。“国窖1573·爱我中华”的每一滴酒，皆是出自这些“国宝”窖池。二是泸州特有的“泸州老窖传统酿制技艺”。按照泸州传统，包括泥窖制作维护、大曲药制作鉴评、原酒酿造摘酒、原酒陈酿、勾兑尝评等一套完整的酿酒程序需要耗时30年。这样用时间一点一滴酿造出来的酒，是最奢侈的艺术品。“国窖1573·爱我中华”的问世，将会成为中国白酒的一朵奇葩。这样一款酒，既是展现中国白酒酿造史的“活文物”，又是将白酒与文化艺术相结合的新尝试。

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编辑：阿喃