说起中国名酒，绝大多数人的第一反应都会是以茅台、五粮液为代表的高端名白酒，这是白酒消费者的惯性思维。在绝大多数消费者心里，“中国名酒”与“中国名牌”是无限接近的，他们享有着中国名牌的各项权利。然而，在很长一段时间里，“中国名酒”并不等于“中国名牌”，更何况2012年后，“中国名牌”将不允许再在商品的包装上使用。
    那么，究竟应该怎么样去看待“中国名酒”与“中国品牌”呢？

中国驰名商标≠中国名牌
    首先，让我们来思考这样一个问题：获得了“中国驰名商标”（还有许多是中华老字号）之后，这个品牌究竟能不能算得上是“中国名牌”？
    根据《商标法》第十四条的规定，认定“驰名商标”需要考虑以下五方面的因素：1．相关公众对该商标的知晓程度：2．该商标使用的持续时间：3．该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围：4．该商标作为驰名商标受保护的记录；5．该商标驰名的其他因素。
    而《中国名牌产品管理办法》中明确规定，“中国名牌”应具备的条件则是：1．符合国家有关法律法规和产业政策的规定：2．实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列：3．年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列：4．企业具有先进可行的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列：5．产品按照采用国际标准或国外先进标准的标准组织生产：6．企业具有完善的计量检测体系和计量保证能力：7，质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故：8．企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。
    从上面可以看出，“驰名商标”与“中国名牌”的认定要素几乎是没有任何关联的。与此同时，这两个称号的认证主体也是不同的。“中国驰名商标”的认定机构是国家工商总局商标局和商标评审委员会：另据高法的司法解释，人民法院可以对商标是否驰名作出认定。“中国名牌”的评价机构则是中国名牌战略推进委员会，由国家质检总局监督和管理。“名推委”是非常设机构，由中国工业经济联合会负责其日常工作。
    如此一来，这个问题的答案就非常清晰了。那些即便拥有了“中国驰名商标”的品牌，如果未能同时达到成为“中国名牌”的八大条件的，只能是“中国名酒”而无法上升到“中国名牌”的高度。
    据记者调查，目前与白酒相关的驰名商标总共有58枚，而根据“中国名牌网”公布的2005、2006、2007年中国名牌产品中均无任何白酒产品在列。这无疑是中国白酒行业的一大遗憾。

中国名酒：消费者心中的“中国名牌”
    虽然白酒行业尚无一例“中国名牌”产品，但各名酒品牌并未停止对品牌力的提升和追求。从国内市场来看，除茅台、五粮液外，泸州老窖、洋河、郎酒、剑南春、汾酒、古井贡等品牌在消费者的知名度也非常高，在企业多年来致力耕耘和培育之下，这些品牌已经成为消费者在餐桌上必点的几个品牌。虽然他们均未能获得“中国名牌”的称号，但无论从销售规模、市场占有率、品牌影响力、消费者消费信心和媒体广告投放率来看，它们均足以成为消费者心中的“中国名牌”。
    与此同时，作为行业的领军企业，茅台和五粮液也大踏步地走向了国际市场，成为白酒企业进军国际市场的领军者和风向标。

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编辑：阿喃