2012年7月20日，贵州茅台酒厂于2010年6月9日申请注册的4件第33类酒类商品“国酒茅台”商标正式进入初审公告期。
    2001年9月，贵州茅台开始首次尝试“国酒茅台”商标申请事宜，共包含2件第33类酒商品同名文字商标；2006年8月，该公司第二次尝试申请注册1件“国酒茅台”商标；2007年9月，该公司第三次申请注册“国酒茅台”商标，该次申请的2件商标均为“国酒茅台+图形”组合商标；及至2010年6月，贵州茅台第4次提交了“国酒茅台”注册申请，此次共涉及4件商标，其中2件为纯文字商标，另两件则为文字图形组合商标。前3次申请注册“国酒茅台”商标均被驳回，2010年6月第4次的商标注册申请于2012年7月获得初审通过并进入公告期。
    贵州茅台这一举动迅速引发了行业震动。汾酒、杜康、金种子等白酒企业率先提出异议。而川酒在2012年9月中旬选择抱团出击，五粮液、郎酒、剑南春、沱牌、水井坊等5大白酒巨头通过四川白酒金三角协会联名向国家工商行政管理总局递交报告函件，明确表示反对“国酒茅台”商标的注册。
    事件解读：茅台申请“国酒”商标所引发的行业纷争在本质上反映了白酒行业对于营销资源的争夺，也深刻反映了中国白酒行业在高速发展背景下行业竞争不断升级的现状。有人会表示疑问：为什么茅台已经具备了“国酒”之实，却还要去争夺那“国酒”之名？这一方面反映了茅台不希望别人占有和稀释“国酒”价值的营销思路，另一方面也反映出了茅台面对当前白酒行业日益激烈的竞争和身后群狼时的顾虑和担心。白酒行业对于营销资源的争夺还体现在产区之间的角力上。川酒提出了打造“白酒金三角”，而贵州则围绕茅台提出了“中国白酒未来十年看贵州”宏伟战略；州酒希望笼络区域内知名酒企打造自己的产区品牌，而贵州也希望贵州白酒产业能够以茅台为首形成一个特色鲜明的白酒集群和产区名片。正是基于这种不同产区之间的争夺和角力，川酒在中国白酒金三角打造上希望拉茅台入伙的愿望最终吃了闭门羹。由此可见，未来白酒行业的竞争将集中体现为两个层面的竞争：一是一二线白酒企业之间的争夺，二是不同白酒产区之间的争夺。

本文标签：温故2012,茅台

对应专题：白酒金三角　 编辑：阿喃