高端白酒遇到了暂时困难,对于铁定于行业的从业单位来说,只有主动出击,积极应对,采取曲线成长模式,做到利己又利他,这才是正道。梁国兴认为白酒行业的中兴时期来临了,稳住高端,做强中档,做大中低端,才是银基在行业的立身之本。
他坦言,以前做的地产现在不做了,看似行业大洗牌的乱局,实则是行业回归理性后的又一轮爆发的起点,在这样的局势下,梁国兴指出:“银基要做到几点,一是保持原来的代理产品与渠道,二是在保持的基础上不断去采购。行业不被看好之时恰是低成本收购与扩张的机会。正是在这样的趋势判断与清醒的认识之中,这次成都糖酒会上银基集团在收购鸭溪窖6年之后的3月24日,举行新产品上市发布会。就在记者采访的同时,索非特三楼的宴会厅正举行着这场会议,而梁国兴正意味深长,回忆起6年前的“英雄壮举”。
“梁主席早在2006年就全资收购鸭溪窖,当时您是否经历了一番思想斗争呢?”记者有些好奇,虽然已经既成事实,但个中缘由在当初来看,足以窥见梁国兴的商业眼光与雄才大略。“我是在五粮液才17元时就进入白酒行业的,并且先是做国际市场,银基集团是其全球免税店的供应商,从法国波尔多的葡萄酒产区经验就告诉我了,要收购的白酒企业一是要出自优质产区,二是有类似法国那样的地理标志法定区域背书,三是有历史、有文化的品牌,四是有个性与品质兼优的企业。赤水河流域是好酒源头,是贵州八大名酒的母亲河,而鸭溪窖上世纪90年代时以1元多就卖向了全国,实现了两个亿的销售业绩。产品来说,浓头酱尾的个性风格也是我看中的卖点,更何况是中国驰名商标、中华老字号、中国地理标志产品,我相信自己的判断,于是当机立断,买下再说。”
6年时间如白驹过隙,鸭溪窖经历了休养生息之后,5万吨产能规模已经建成,已经是梁国兴在行业巨变时期打出的一张重要的牌。在他自豪地评价银基有别于其他厂家的自己“掏钱”建立的强大渠道网络面前,他显得异常信心倍增、胜券在握一样:“这次共推出丰升(168元)、恒兑(328元)、谦晋(428元)、丰孚(268元)、丰溢(108元)、丰加(80元)、丰彩(30元)等7款产品,完全是针对今年白酒行业高端低潮期、中低端走高的局势。现在,我们合作的囊括了八大名酒、所有香型,后期还会适时并购,只要信心在,银基就会迈出更坚定的步伐。”6年韬光养晦,梁国兴相信贵州鸭溪窖这个雪藏的金字品牌,煮熟的“鸭”子飞不了,已经被他所牢牢控盘。
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编辑:阿喃