一个有生命力的企业是什么样的企业？从古今中外的无数成功和失败案例来看，只有那些求“大道”、谋“大势”的企业才是最具生命力和发展空间的企业。内蒙古汉森酒业集团有限公司即是这样一家企业。在国产葡萄酒行业的产品质量安全屡遭诟病的行业形势和环境下，高举“有机”大旗的汉森酒业却成为国产葡萄酒产业的一个亮点。而汉森“有机葡萄酒”战略的推出也正是汉森酒业求“大道”、谋“大势”的一个具体体现。
汉森酒业公司所追求和践行的“大道”和“大势”在产品层面上的具体体现就是，“有机”葡萄酒产品充分迎合了现代消费者不断提高的消费需求，顺应了国内葡萄酒消费理性化的趋势，代表了国产葡萄酒行业的发展方向。
长期以来，国产葡萄酒企业的进化较为缓慢，但随着进口葡萄酒加速进入中国市场，中国葡萄酒消费者的群体规模和消费水平得到了空前提升，消费者正快速走向成熟。正是在这种背景下，国产葡萄酒企业的产品质量安全问题开始浮出水面，国产葡萄酒的软肋也暴露无遗。从另一个角度看，正是消费者的加速成熟才推动了国产葡萄酒企业的不断进化。
但汉森酒业的“有机”葡萄酒却在国产葡萄酒产品质量问题频遭社会质疑的情况下实现了逆势上位。多年来，汉森酒业一直潜心产业积累，蓄势待发，此番逆势上位从根本上说有两个主要原因，一是经过多年积淀，汉森酒业开始进入加速成长期。从2012年开始，汉森酒业长期积累的品牌和市场势能开始释放，据了解，汉森酒业已连续5年销售收入增长率超过50%。二是汉森有机葡萄酒从根本上迎合了现代葡萄酒消费的需求。消费者的加速成熟是不争事实，较之前几年，国内消费者在消费知识、消费能力和消费理念上已今非昔比，而相比之下国产葡萄酒企业在自身的进化和提升上并未实现整体同步发展。而像汉森酒业这种基础扎实、品质过硬、个性突出的国产葡萄酒企业便开始脱颖而出。
汉森酒业所在的贺兰山北麓是国内主要代表性葡萄酒产区之一，毗邻沙漠。有一句话讲得极具哲理：沙漠阻隔了文明，同时也阻隔了污染。十年来，汉森酒业在贺兰山北麓的乌兰布和沙漠上开辟了近10万亩有机葡萄种植基地，引进法国优质酿酒葡萄苗木，利用以色列滴灌技术和黄河水资源建成了国家级“标准化酿酒葡萄种植示范基地”。这里是有机葡萄种植的天堂：这里年均无霜期达157~165天，全年日照3666小时，酿酒葡萄含糖量高、糖酸平衡；这里平均降水量不足100毫米，干燥的气候使得病虫害极少，葡萄无需农药；这里沙漠土壤矿物质含量高，使得葡萄营养丰富，酿出的葡萄酒风格独特。汉森酒业“原生态”的沙漠有机葡萄酒产品将高档有机葡萄酒的独有特质和魅力展现得淋漓尽致，汉森沙漠有机葡萄酒开始成为高档有机葡萄酒市场的宠儿。
汉森酒业公司所践行的“大道”体现在另一个层面，就是将企业经营效益与社会效益相结合，做一个具有高度社会责任感的企业公民。汉森酒业的企业战略出发点是“依托沙草产业、种植有机葡萄、改造生态环境，倡导有机健康”，可见其发展战略是个基于产业发展与生态环境同步改善的可持续发展战略。目前，汉森酒业已在乌海的沙漠中开辟自有酿酒葡萄种植基地1万亩，联合周边地区农户共同建设优质葡萄酿酒基地8万亩，还储备了10万亩沙地作为后续开发基地。此外，汉森酒业也在规划更为宏大的产业发展蓝图，今后十年甚至更长一个时期，汉森酒业将争取政府和社会支持，联合兄弟企业在中国西部沙漠中建设百万亩沙漠有机葡萄种植基地，为国内消费者提供健康有机葡萄酒的同时，在沙漠化治理方面产生更大、更广泛的社会效益。
截止到2012年，汉森酒业已连续五年实现高速增长。2013年将深入推进全国化战略：一、品牌战略迸一步明确；二、推出定位全国化推广的产品和价格体系；三、初步总结并形成了全国市场营销模式；四、充实全国营销中心团队力量；五、提供充沛的全国市场推广专项建设费用。
本文标签：汉森
编辑：阿喃
