纵观中国白酒营销渠道的竞争，可以发现，区域化、板块化竞争对于目前的白酒商贸企业而言，已成为最普遍的竞争现状。纠结于在限定范围内的做强、做大，在愈发缩小的市场蛋糕中努力切下更小的一块，是许多企业正在做或正准备做的一件事。“酒水市场很热闹，酒水市场也很残酷。”这样的话语虽然直白，但很真实。谁能在同质化、差异性难以展现想象张力的市场中，做出自己的个性，展现自己独到的特色，就能够在激烈的竞争环境中乘风破浪、一往无前。毫无疑问，作为1956西凤酒的全球总运营商，1956西凤酒品牌运营管理有限公司在经营“1956西凤酒”的过程中，便以其独特的运营思维，成为创新思维、创新模式的典范。正是在这样的背景下，“1956西凤酒”接连不断地创造奇迹，不断刷新着市场业绩指标。今年3月，“1956西凤酒”在原定增长比例40%的基础上，超额了27.3%，实际增长为67.3%。而截至第二季度，这一增长依然保持在60%以上。那么，究竟是什么推动了“1956西凤酒”销售业绩的快速增长？答案便是：创新的模式与创新的思维。
　　【创新模式，强调结构性推进】
　　“无创新，不成活！”对于任何一个企业而言，这句话都是金科玉律。2012年，1956西凤酒品牌运营管理有限公司针对企业内部管理和执行体制进行了变革与创新，并对公司的各大职能部门进行了系列调整和改革，最终形成了招商中心、营销中心、财务中心、督导中心、行政中心、企划中心、进出口部等现有职能部门。“对于一个规模达到一定层面，市场推进已基本进入良性增长阶段的企业而言，所面临的最主要问题就是高效的管理和执行能力。”1956西凤酒品牌运营管理有限公司总经理付永升先生认为，产品强调结构性增长，企业也需要结构性推进。这里的结构性推进，不仅仅是人才梯队的搭建，更重要的是中高层管理能力和基层执行力的协调与统一。
　　1956西凤酒品牌运营管理有限公司的变革与创新，不仅使得产品推广、品牌宣传以及市场管控等方面得到了极大的加强，更有效地提升了企业的管理和执行效率，提高了对1956西凤酒经销商的针对性服务能力与对接交流能力。
　　【创新思维，在世界另一极绽放光彩】
　　对于白酒产品而言，与国际化接轨、出口海外，一直是许多企业想做，却难以做成功的事。即便是国内两大巨头“茅台与五粮液”，在出口海外市场时，也面临着“出口转内销的尴尬”。但是，作为老四大名酒之一的西凤酒，其旗下产品系列中排名靠前的“1956西凤酒”，却并不相信这一魔咒。
　　2011年1月，满载40吨符合国际标准的“1956西凤酒”成功驶向德国市场，打开了整个欧洲市场的大门。随后，又开始在美洲市场叱咤风云。
　　2012年6月15日，1956西凤酒销售精英团队抵达温哥华，进行了加拿大全境为期十二天的参访活动。6月17日晚，1956西凤酒品牌运营管理有限公司总经理付永升先生携1956西凤酒精英销售团队，在温哥华著名的“叙香园”酒店，举行了“1956在温哥华，我们在温哥华”的盛大晚宴。出席此次活动的嘉宾有：陕西西凤酒集团总经理徐克强先生、中国驻温哥华总领事韩玲女士、世界武联主席梁守渝先生及夫人、中国陕西西安市公安局长兰世伟先生、加拿大西北同乡会总执行长（华人投资企业家协会副会长、加拿大著名税务专家、EKON财富管理总裁）寇鸿久先生、加拿大华人投资企业家协会会长（加拿大红酒文化研究会副会长）彭先民先生、江西著名企业家张荣华先生、聚湘村酒楼刘祖华董事长及夫人、RBC经理 周虹先生、加拿大会计协会会长岳昭先生、加拿大BC省酒业协会高级经Henry.Chow 、Wayne.Law、Gerry.Jarosinski、Curtis.Karen、Albert.Wong、Larry.Anderson、Rick.Brown、Randall.Lee;加拿大BC省酒局高级经理：Puneet. Sharan、John.Greal、Lucky.Manhas;加拿大BC省酒局高级采购经理：Carl.Gilsenan、Kim.Giesbrecht、Boo.Sharma，以及1956西凤酒销售精英团队及温哥华各界嘉宾共200余人出席。特别是中国西凤酒集团股份公司总经理徐克强先生在得知此次活动后，于万忙之中抽出时间，专程从中国赶到了温哥华晚宴现场，出席了此次活动。在晚宴现场，徐总发表了热情洋溢的讲话，他对“1956西凤酒”出口海外，热销加拿大市场，给予了极大的肯定，这无疑为此次代表团的参访活动奠定了最为积极的基调。此外，与会的加拿大酒局高级经理，在发言中积极评价了“1956西凤酒”为中加两国友谊和酒文化交流所做出的巨大贡献。他还在发言最后特别指出：“‘1956西凤酒’唯一的问题就是，从中国运来的太慢，在BC酒局已经没有存货了，天天被商户催着要货，他也很急。希望能够更多、更快地把‘1956西凤酒’运来加拿大。”
　　此次活动在温哥华当地引起了巨大反响，当地众多媒体和平面媒体纷纷报道、采访。特别是当地发行量最大的两家华文媒体《加西周末》和《世界日报》——《加西周末》以《中国人的荣耀、陕西人的骄傲——“1956西凤酒”成功出口加拿大》为题、《世界日报》以《“1956西凤酒——酒中凤凰，中国白酒北方类第一》为题，对陕西西凤酒集团总经理徐克强先生、银达集团董事长黄建柱先生、1956西凤酒品牌运营管理有限公司总经理付永升先生分别进行了采访，并分别在头版头条进行了专题报道，向大家全方位揭秘“‘1956西凤酒’如何走出国门、走向世界”、“‘1956西凤酒’为何成为了陕西的骄傲、中国的荣耀”等，再一次让“1956西凤酒”名声大噪。
　　秉承“创优质品牌，铸一流企业”的企业目标，1956西凤酒品牌运营管理有限公司始终坚持创新的发展模式，不断改革自身体制，并始终紧跟时代发展步伐，坚持创新的思维方式，以市场为导向，不断探索新的营销渠道与营销模式，使“1956西凤酒”销售业绩不断增长。我们也相信，在所有“1956西凤酒”人同心协力、勤奋拼搏、共同奋斗之下，“1956西凤酒”必将迈向更加卓越辉煌的明天。

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编辑：阿喃