《回到产品层面构建“品类”》文章归纳了近几年产品品类创新中的成功案例，诚然，随着消费者审美的多样化，作为传统消费品的白酒，也应该跟上时代的步伐，迎合消费者的消费需求。

　　文中提到的宣酒就是一个迅速崛起的案例，它“小窖酿造更绵柔”的宣传语很好地把握了消费者的消费趋向，一时间在安徽多地获得了成功。此外，古井的“年份原浆”也在短时间内获得了很好的销量，并且一直保持着不错的市场份额，除了酒质过硬、市场操作得当等因素，产品名称也功不可没，年份、原浆都很好地把握了白酒的本质，给人以陈年、优质的感觉，使得产品迅速被消费者接受。

　　当然，品类创新不应该为了创新而创新，而应更好地寻求差异化，更好地诠释品牌和产品，这样的创新才能成功。（安徽省界首市夏振名烟名酒总经理夏振）

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编辑：阿喃