“中国礼·泸州贡是泸州老窖传承和发展中国贡酒文化的专列品牌,是中国现代贡酒的代表作。”
马年和泸州贡一起奔起来
在此春节来临之际,“中国礼·泸州贡”的全体成员预祝您马到成功,马年奔起来!
泸州贡一泸州老窖流通渠道中低端高性价比首选
清康熙年间,泸州美酒进献宫廷,因其品质一绝而被誉为“浓香第一贡酒”,泸州老窖的前身也正因此而名扬天下,“泸州贡”酒之名也正是由此而来。如今,泸州贡承载盛誉,遵循昔时进献宫廷的贡酒酿制标准精心酿制,可以说泸州贡代表着泸州老窖昔时的盛世时代。
同时,为了让更多的人品尝昔时只有皇室才能品尝的美酒,泸州贡跳下传统贡酒高不可攀的神台,以亲民的价格、顶级的品质,带着“礼献万家”的愿景走向寻常百姓家,以高性价比赢得了众多消费者的赞誉。
终端为王,真正亲民的贡酒
如今“终端为王”的情势下,品牌在价格上贴近消费者消费标准的同时,还应在情感上贴近大众的消费行为,让大众消费者从心底认同。对此,泸州贡针对流通渠道采取了一种更具人性化、趣味性的,跳出常规白酒传播的沟通方式,将一个卡通形象作为泸州贡统一的品牌速记,让消费者们通过一个亲切、特别而无公害的卡通形象逐渐注意、接受并记忆整个品牌,从而促发消费。
除此之外,为了满足消费者各种各样的消费需求,泸州贡以品牌独有的方式,有针对性地在产品包装上贴有符合节点气氛的诉求标语,例如,针对春节节点时为父亲买酒的消费群体,在包装上贴有“皇阿玛您辛苦了!”等标语,从消费者看到产品的第一眼便让消费者从心底感受到亲切、特别以及细节之中透出人情味。“终端为王”的时代,谁最接近消费者,谁便最有可能获得最后的胜利。
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编辑:阿凯