2012年9月3日，贵州茅台发布公告称，从2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格，这些产品平均上调幅度约为20%～30%。本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。
    事件解读：这是时隔20个月后，贵州茅台第一次上调出厂价，其上次提价时间为2011年1月1日。其间，五粮液、国窖1573、洋河等白酒企业曾经先后掀起了数波涨价潮，直至2012年白酒行业快速增长拐点的出现，高端白酒持续涨价的冲动才归于平复。虽然业界将高端白酒相继涨价的动力归于茅台酒市场价格的持续攀升，但实际上，从2011年1月1日以来，茅台酒的出厂价一直都未调整，而茅台酒的市场价格其实一直处于失控状态，茅台酒厂的市场指导价形同虚设。茅台酒背负了高端白酒涨价的“责任”，却并未分享到高端白酒涨价带来的成果。但在白酒行业增长趋缓，宏观经济和政策环境趋紧的产业背景下，茅台酒却出乎意料地进行了“逆势”涨价。乍一看，茅台逆势涨价有“顶风作案”的嫌疑，但仔细分析，茅台此番涨价实为合情合理之举。
    一方面，茅台涨价实际上并不是为了进一步巩固和凸显其高端白酒标杆地位，而是为了回收产品利润，挤压经销商渠道利润泡沫。这一点从此次调整不涉及公司产品的市场指导价格可以看出，只是将产品出厂价格上调了20%～30%，市场指导价格并未调整。失控的价格一度让茅台酒产生了价格泡沫，而在当前高端白酒持续涨价动力普遍不足的情况下，茅台此番上调出厂价格不仅有利于挤压价格泡沫，而且有助于回收渠道利润，提升公司经营业绩。茅台酒逆势涨价的另外一层意图在于，通过上调出厂价格向渠道和消费层面释放积极信号，在业界对于高端白酒的市场预期有所动摇的时候，起到树立渠道和市场信心的作用。

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