2012年11月18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标会在京举行，经过长达13个小时的竞标，现场中标额共计133.81亿元。其中，酒类行业现场中标额共计43.88亿元，居各行业之首；白酒行业现场中标额共计32.02亿元，其中茅台、剑南春和五粮液分别以6.23亿元、6.09亿元和4.99亿元包揽了央视现场招标前三位。
    事件解读：尽管白酒行业关于2012年行业开始进入减速增长阶段的判断开始成为行业普遍共识，但从2012年白酒上市企业三季报来看，白酒行业仍然保持了高速发展态势，而白酒行业的增长将向主要白酒企业集中，2013年央视广告招标结果也印证了这一基本判断。
    2013年主要白酒企业在央视广告资源的争夺上依然激烈，行业总体投入力度依然强势。本年度酒类仍是中标额最高的行业，比第二位饮料行业中标额度高出163%,，占据现场中标总额的32.8%。本年度的标王之争依然是在几家白酒企业之间进行。这一方面说明主要白酒企业依然保持着强劲发展势头，继续保持了高强度的品牌传播投入力度。另一方面，央视传播价值具有不可替代性，由于央视“限酒令”的作用，央视广告资源变得更加稀缺，争夺更显激烈。“限酒令”使得白酒类企业不得不放弃19:00—21:00之间的广告标的物，而将投入强度主要集中于“新闻联播报时组合”、“整点新闻报时组合”和“新闻联播提示收看”这几项广告标的上。除了蝉联标王的茅台以及剑南春、五粮液之外，今世缘酒是2012年白酒行业参与央视招标的一匹黑马，在“新闻联播标版组合”竞标中中标超过3亿元。同时，洋河回避了与其他白酒企业的正面争夺，夺得了《梦想合唱团》和《中国好功夫》冠名权。

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编辑：阿喃