我们对2012年酒业的年度新品盘点，主要沿着2012年年度的亮点产品，和2012年白酒行业的新品这两条线进行。2012年的“年度亮点产品”是那些在市场上表现突出，对企业的整体销售形成拉动力、能为经销商带来利润、给消费者带来价值的主导产品，体现的是产品的销售业绩；2012年的“年度新品”主要聚焦在白酒行业，集中在知名白酒品牌的主导战略新品上，体现的是产品的成长性。
    在2012年的亮点产品中，主要选取了在白酒、葡萄酒、黄酒中表现突出的“五大亮点品牌”，选择的依据在于，它们的增长速度较快、产品充满了创新性。

亮点产品：习酒窖藏1988
    推出背景：2011年，为了适应市场发展的需要和消费者的需求，习酒在“浓酱并举、两翼齐飞”的品牌发展战略下，重新进行品牌定位，调整优化产品结构，分步骤、有急缓地实施“浓酱并举”策略，推进以习酒窖藏1988为主的战略性产品的推广和销售。
    市场亮点：2012年，习酒在产品战略上坚持“精准化”营销导向，将习酒窖藏1988的发展定位为“世界知名，中国强势”。2012年，在习酒整体销售中，习酒窖藏1988销量增幅为182%，销量占比位居第一。2013年，习酒将在省外市场集中力量推广习酒窖藏1988，突破重点市场，培养习酒窖藏1988的亿元销售省份和5000万元销售城市。

亮点产品：郎牌特曲
    推出背景：郎酒，在做好一端的酱酒之时，另一端的浓香型白酒则成为郎酒增长的又一极，产区属性决定了郎酒的必然选择，同时，郎牌特曲与新郎酒、红花郎形成了既有联系又有区隔的三大独立品牌，成为了郎酒“一树三花”格局中的重点品牌，也担当起了浓香型郎酒的领袖品牌角色，成为郎酒浓香型阵营的灵魂品牌。为了吸引年轻消费群体，郎牌特曲主推38度、42度、50度三种酒，与传统的39度、52度形成了差异，以中度酒来吸引年轻消费群体，实现与品牌主张的时尚化相吻合；在产品价格方面，郎牌特曲T3、T6、T9分别主攻100多元、200多元、400多元三个层次，实现了在商务用酒市场上，全面覆盖最大规模的、有消费能力的广大消费群体。
    市场亮点：在2011年，郎特用半年多的时间，创造了5亿的市场销售奇迹。不仅于此，郎牌特曲在规划未来市场的进展速度时，更是将增长定义为至少每年翻番。2012年，郎特实现销售目标约15亿，2013年，目标是25个亿。

亮点产品：泸州老窖窖龄酒
    推出背景：2011年，泸州老窖推出并重点打造百年泸州老窖窖龄酒。百年泸州老窖窖龄酒30年、60年、90年的推出，在年份酒、原浆酒、窖藏酒喧哗的酒类市场，无疑是一个新概念，从此白酒市场中又多了一个重量级的细分品类。
    市场亮点：百年泸州老窖窖龄酒价格200~700元，定位于泸州老窖次高端产品，其在2012年销售表现抢眼，在2012年上半年销售2300吨，较2011年同期销量翻番。

亮点产品：威龙有机酒田、有机酒堡
    推出背景：随着中国葡萄酒市场不断发展成熟，进口酒与国产葡萄酒的对抗与融合趋势愈加明显，国产葡萄酒企业尤其是领军企业面临的不仅是机遇，更是挑战。因此，张裕、长城、王朝、威龙等排名前列的葡萄酒生产企业均采取了积极的发展战略，其中，产品创新是很重要的一项内容。从生产大众适饮型产品到推广有个性、特色化的酒庄酒，再到推出完全遵循自然规律和生态学原理的有机葡萄酒，国产葡萄酒企业在创新方面不断努力。此外，人们越来越关注食品安全，追求健康的生活方式。在这个大背景下，威龙推出有机葡萄酒，扛起有机葡萄酒的大旗，开启了葡萄酒行业的“有机时代”。
  市场亮点：2011年，威龙隆重推出了威龙有机酒田、有机酒堡两大系列新产品。2012威龙葡萄酒进一步深入布局全国市场，细化渠道。
    2012年3月21日，由糖烟酒周刊杂志社与威龙葡萄酒公司共同主办的“中国葡萄酒市场发展趋势高峰论坛暨威龙有机葡萄酒战略发布会”在成都春季糖酒会期间举办，拉开了威龙有机葡萄酒深化全国市场的大幕。2012年7月14日，威龙葡萄酒全国招商会“有机风尚威龙领航”（长沙站）在湖南长沙华天大酒店启动；2012年8月13日“2012年度威龙有机葡萄酒苏皖沪鄂地区招商会”在江苏省会议中心黄埔厅召开。随着一系列招商活动的举办，威龙有机葡萄酒得到了越来越多消费者的认可。

亮点产品：会稽山纯正5年
    推出背景：会稽山绍兴酒股份有限公司近年来坚持“不求多，但求胜”方针，从“创造市场需求”战略层面出发，坚持聚焦策略，由原来的多品牌、多品种，向品牌聚焦、产品聚焦转变，主打“纯正”系列，兼顾“帝聚堂”、“水香国色”等副品牌，确保品牌扎实上升。
    市场亮点：2012年，会稽山走品牌聚焦、产品聚焦战略获得了成功，纯正五年单品种销售有较大幅度的增长。会稽山纯正系列品牌的崛起，创造了黄酒行业单品牌销售奇迹，是黄酒业品牌创新的典型案例。

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编辑：阿喃