新品的推出，背后是企业的战略考虑和对新市场的探索。在2012年，白酒行业的主流企业都推出了自己的战略新品。归纳起来，企业推出新品目的主要有三个：一是整体战略规划的落实，如茅台在“千亿茅台”战略下推出的仁酒；二是抢占新的市场空间，如茅台和美一家和精品老郎酒对中端酱香市场的争夺；三是进入新的销售领域，如天宝号古井贡酒·年份原浆进入理财市场。因此依据这些新品推出的品牌影响力、推出的重要性以及市场发展潜力，我们评选出2012年年度“十大新品”。（以下排名按产品推出的时间顺序）
十大新品之1：西凤“国典凤香”
推出时间：2012年3月2日
市场定位：西凤酒针对传统的流通市场，顺势推出“国典凤香”大师级和泰斗级两款战略新品。从2011年10月推出凤香经典，到2012年推广国典凤香，西凤酒围绕着打造凤香型高端精品白酒的动作不断。西凤酒总经理徐可强对此诠释说：“西凤酒将高举凤香型白酒的旗帜，没有考虑推出其他香型的产品。”“复兴中国四大名酒地位，全面推动西凤全国化，五年销售超过100亿”正在成为西凤酒的战略目标，推出超高端系列产品正在成为西凤酒实现目标的不二选择。由此，西凤酒调整产品结构、优化品牌战略，在巩固原有中档和大众西凤普销产品的基础上，重点推出“凤香经典”与“国典凤香”两大超高端凤香精品，西凤酒超高端精品双品牌战略浮出水面。
上榜理由：振兴西凤酒的超高端战略产品。
十大新品之2：精品老郎酒
推出时间：2012年3月19日
市场定位：精品老郎酒是郎酒集团2012年倾力打造的一款酱香型战略新品，该产品作为老郎酒系列中的重点产品予以推广。郎酒集团推出精品老郎酒，有着深远的战略意义，目前随着人们对酱香白酒绿色健康的认知不断增强，酱香白酒中端市场容量正不断增大，郎酒集团推出精品老郎酒，旨在抢占中端酱香白酒市场份额，进一步提高老郎酒在中端酱香市场的品牌地位。精品老郎酒定位为中端市场，全国零售价为148元／瓶，是当前中国名酒系列中价位最接近大众消费的产品。酱香白酒历来是量少价高，精品老郎酒面市以后，郎酒希望让更多的普通大众消费者均能品味到老郎酒的绿色、健康和营养。因此，精品老郎酒定位为“聚会、宴席用酒”。可以说，无论是单位会议用酒、朋友聚会用酒、结婚用酒、生日宴请用酒还是乔迁之喜用酒，精品老郎酒都非常适合。
上榜理由：老郎酒中的重点产品，扩大了郎酒在中端酱酒市场中的份额。
十大新品之3：泸州老窖特曲老酒
推出时间：2012年3月20日
市场定位：为纪念泸州老窖荣获“中国四大名酒”60周年而定，采用洞藏6年的特曲基酒设计。2012年5月，由周华健主打的特曲老酒广告正式登陆中央电视一台黄金时段。广告以周华健的一曲《朋友》贯穿始终，友情的元素处处体现在广告之中。广告结尾醒目的“一生情，一杯酒”，就是特曲老酒系列广告推广活动的主题。随后，广告陆续在央视二套、三套、七套、十套、十三套、东方卫视、香港凤凰卫视、深圳卫视等电视台播出，受到消费者的热烈追捧。泸州老酒推出特曲老酒基于两方面考虑：一是丰富中高端产品结构；二是计划用特曲老酒来提振泸州老窖特曲系列的销售。
上榜理由：是泸州老窖中高端产品中的主力品牌。
十大新品之4：茅台仁酒
推出时间：2012年5月24日 市场定位：仁酒的正式上市是茅台酒股份公司在继汉酱之后，进一步丰富产品结构，进一步适应白酒消费市场变化，壮大自身腰部力量的又一重要举措。
上榜理由：丰富了茅台品牌家族，是茅台“壮腰”的产品。
十大新品之5：天宝号古井贡酒·年份原浆
推出时间：2012年7月18日 市场定位：这是古井贡酒回归高端收藏市场推出的一款旗舰产品，也是古井贡酒继推出中国强古井贡酒年份原浆（2012收藏版）后又一款进入理财市场的古井贡酒高端投资收藏珍品。据了解，天宝号古井贡酒年份原浆的酒坛采用国家非物质文化遗产龙泉青瓷制作，择取60度三年原酒，每坛酒的容量为3000ml。
上榜理由：古井在投资理财市场的战略产品是古井新市场中的探路者。
十大新品之6：河套“金马酒”
推出时间：2012年9月19日 市场定位：河套“金马酒”系列产品细分为“传说”、“传奇”、“传世”三款，市场定价依次为300多元、500多元、900多元。金马酒系列产品的复合香型是以浓香和芝麻香型为基础香型复合而成，属国内首创，更加适合年轻消费者畅饮；该系列产品和河套酒业目前已经打造完善的“河套王”系列产品和“河套老窖”系列产品共同构成内蒙古河套酒业集团的全系列产品。
上榜理由：国内首创，丰富了河套酒的品牌结构。
十大新品之7：剑南春“金剑南K6、K9”
推出时间：2012年10月16日 市场定位：金剑南K6、K9终端售价在400元和200元左右，承担着剑南春集团聚焦次高端战略的开拓重任。金剑南将由剑南春集团公司自己战略经营，这也就意味着其从金剑营销的销售体系的正式剥离。
上榜理由：扩大了剑南春在次高端市场中的份额。
十大新品之8：茅台和美一家
推出时间：2012年10月17日 市场定位：和美一家酒是茅台酒股份公司独立的品牌，同属于茅台酒股份公司的正式成员。其产品价格在300~ 800元，形成4~5个产品系列。以“家”为主概念，以二三线城市政务消费和商务消费为主，兼顾个人消费。兼顾家庭礼品消费。目标消费人群锁定在二三线城市，年龄在30岁以上、中等收入的人群，核心目标人群为市县级城市领导干部、私营业主、商务人士以及农村地区的富裕阶层和广大的中产阶级消费群体。
上榜理由：是茅台提出“让老百姓喝得起的酒”的有力诠释。
十大新品之9：舍得酱酒
推出时间：2012年12月1日 市场定位：舍得酱酒是上市公司四川沱牌舍得酒业2012年鼎力推出、2013年将全国推广的重点品牌。其度数为53度，其市场零售价全国统一定为1480元。其产品优势主要体现在两个方面：一是产区环境优良，产品品质突出。酱香酒对环境的要求一直比较高，舍得酱酒来自北纬30。的神秘地带，中国白酒金三角的核心产区——沱牌舍得生态园，可成为生态酱香型白酒代表品牌。经科研人员研究证明，舍得酱酒含有多种有机健康活性成分，品质远远优于一般的酱香白酒，二是营销思路到位，全国重点推广。
上榜理由：绿色生态产区出品的高品质酱酒，舍得酱酒由沱牌舍得酒业组建专业的运营团队全面运作，其成长空间值得期待。
十大新品之10：“天号陈”新品
推出时间：2012年12月12日 市场定位：“天号陈”品牌主打“80后”的年轻市场，提出了成为青壮年一代新宠的目标。水井坊副总经理许勇认为年轻一代的消费群体，喜欢追逐时尚的脚步，尽情展现自我。白酒营销应该迎合年轻一代的口味，而不是去改变。因此，“天号陈”提出了“直面挑战，直到成功”的品牌口号，对年轻人坚持自己的梦想，以豪迈之气去拼搏事业做出了新的诠释。
上榜理由：敢于直面新兴消费群体，占领未来酒类消费市场。
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编辑：阿喃
