2001-2011,白酒行业十年的发展黄金期早已过去了一年时间,快速发展后的“后遗症”慢慢浮出水面,一线品牌增长逐渐稳定,二三线白酒迎来了更为广阔的发展空间,急功近利的品牌遭受了毁灭性的打击。整个白酒行业的增速放缓,鄂酒市场在行业内风起云涌的变化中也悄然地发生着巨变。
酒企牵手业外资本 以枝江、白云边、稻花香等为领头的鄂酒大军,占有全国白酒销量第三名的“有利地势”,2002年至2005年,稻花香集团以产业资本的身份,连续收购关公坊、楚瓶贡、屈原、昭君四个品牌。2005年,徐东集团收购白云边;2008年凯乐科技收购黄山头;2009年,维维入股枝江酒业。从运作来看,这四家酒企都是有效地利用了业外资本,一是收购酒厂后,将酒业作为主营业务之一,全面介入企业的经营管理,另一类是在白酒行业进入也比较深,在被投资企业拥有较大话语权,股权比例较高,但需要和原股东或管理层合作,只是部分介入酒厂的经营管理。最后一种就是通过参与改制、增产扩股等形式获得股份,财务投资为主,部分以上市为目的。
专家:酒企不应打无准备的仗 营销专家查钢认为,作为鄂酒未来的展望,通过资本市场介入,必然会对鄂酒板块带来重大震动和改变。从湖北市场整体来说,与川酒、贵酒、苏酒和徽酒近几年的“跳涨”相比,湖北白酒企业的发展是落后了。业外资本对鄂酒的关注,毫无疑问将整体提升鄂酒行业升级。但是我们也要清醒地认识到,资本市场的后遗症效应,如国际资本总打没有不准备的仗,2008年之前,国际资本偷偷潜入,最早进入实体经济中的白酒企业。经典之战莫过于2005年,帝亚吉欧开始以股权收购方式渗透水井坊,最终在2010年3月,控股全兴集团53%股权,间接控股水井坊39.71%的股权完成收购。
在十年黄金期过后,二三线白酒品牌迎来了较大的发展空间,而鄂酒大多都处在二三线内,这也是业外资本看重鄂酒的原因之一。业内专家预计,2011年白酒行业销售增速在25%左右的水平,白酒行业未来5年至少将保持10%的销量增速,利润仍可有20%~30%的增速,这为资本介入提供了时间和空间,这是市场规律无法改变的。查钢先生认为我们时刻要警惕:“资本的本质就是逐利性,很多业外资本盲目追求短期效益,赚一把就走的现象屡见不鲜,白酒企业还是要靠自己救自己。”
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编辑:阿森