——对话茂盛设计创作总监 林茂盛
    茂盛设计自创立之初，一直专注于中国白酒高端设计。5年来，凭借其高端白酒领域的研发设计经验和资源积累，茂盛意在涉足大坛奢侈品白酒的产品研发和品牌推广。这不禁吸引我们一探究竟，特别对茂盛设计创作总监林茂盛进行了专访。
奢侈品白酒小众市场得势
    主持人：从茂盛包装在高端白酒的包装设计来看，对于奢侈品白酒您已有所定义，比如现在的茅台、五粮液以及国窖1573,这些价格上千甚至其他有一些上万元的白酒，在消费者的心目中已经将其列入“奢侈品”。在您看来，什么样的白酒能称为奢侈品白酒呢？
    林茂盛：其实，并非茅台、五粮液、国窖1573等上千元的产品就能称作奢侈品，尤其是它们的普通装产品，只能算是常规的高端饮用型白酒，作为高端消费群体、高端场合饮用或者馈赠是很正常的。奢侈品白酒应该是指那些血统正宗的一线白酒品牌开发出来的，市场零售价在5000元以上，产品不论是从内在品质还是从外在包装设计，都让消费者做到想主动拥有的白酒。具备这些突出特点的，我认为才能称之为奢侈品白酒。
    主持人：近年来，从限酒令到三公消费的限高令等，整个白酒行业受到国家政策影响，高端白酒也遭遇了行业的寒潮，您认为这样的大环境对于奢侈品白酒来说是否会有所影响？
    林茂盛：这些常规的高端白酒确实受到政策一定程度的影响，但高阶人群需要非一般的高端白酒，换句话说就是奢侈品白酒。这个与酒驾限酒令和政府限制公款消费没有太大关系。限酒令和限高令是对大众消费者白酒消费的限制，而奢侈品白酒的消费是小众消费，仅针对高阶人群。因此对奢侈品白酒来说，和其他国际奢侈品品牌一样，只要有奢侈品消费基础，就有奢侈品消费的市场，并不会因为政策的导向而受到较大的影响。
真正的奢侈品白酒潜力巨大
    主持人：从消费基础这一点来说，目前，中国已经进入国际奢侈品消费第二大国，体现了强大的奢侈品消费力，您对中国奢侈品白酒的未来前景如何看待？
    林茂盛：市场上已有很多所谓的奢侈品白酒品牌，比如茅台新中国成立60周年纪念酒、茅台世博纪念酒、五粮液七十度原度酒、国窖1573定制酒一号、舍得工行定制酒、郎酒连年有余等，不论是白酒企业还是消费者，大家乐此不疲，说明奢侈品白酒存在的巨大市场价值。
    主持人：刚刚您谈到这些奢侈品白酒时，我注意到您提到“所谓”二字，这是为什么呢？
    林茂盛：国际奢侈品品牌一般都有五个特点：首先，它们都具有上百年的历史，多是几代人的传承：其次，它们的产品在销售数量上，都能相对稳定地上量：有专业的品牌推广和营销团队，对品牌和产品进行专业化、系统化的持续打造：产品精益求精，工艺叫绝：再者，已成为现今社会中的高端生活元素，是高端人群不可或缺的生活品。
    主持人：依照您提出的国际奢侈品所具有的以上特点，您认为白酒能够跻身成为奢侈品的基本条件是什么呢？
    林茂盛：目前国际奢侈品中虽然还没有白酒这个品类，但是我认为中国白酒最有希望步入奢侈品行列，并且是“中国造”的奢侈产品。中国白酒具有中国特色的悠久文化和历史渊源，白酒产业是中国的民族产业，在中国古往今来的各种重大和非重大场合中都离不开白酒，白酒发展到今天，一线白酒品牌已具备相当的品牌和市场认知，只要再重点打造白酒的外观包装、文化等，白酒定能跻身成为奢侈品之列。茂盛包装凭借在白酒高端设计的经验和资源，愿意在大坛白酒奢侈品领域进行尝试和实践。

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编辑：阿喃