其实像怡亚通这种资本并购渠道商并非孤立案例。
不久前一家地产背景的进口酒商,对一家卡思黛乐(CASTEL)的运营商提出了收购要约,其目的在与整合渠道资源,迅速做大自身的品牌。据记者了解,双方甚至已经谈到了缴纳诚意金的地步。
就在两个月前,北京一家著名的酒类连锁企业,也提出了一整套融资计划,意在吸引战略投资者,度过当下的行业寒冬。
成都橡木桶酒窖董事长陈瑞东坦言,去年就有江浙投资商接触过他们公司,欲入股橡木桶。
记者从杜庆军处得知,食品行业内几家大企业也在谋划整合食品行业的渠道。
这些资本收购渠道的行为似乎是一个暗号,一个资本从倾向品牌开始转向渠道的信号。资本在这个阶段收购渠道,一方面是由于不少经销商库存庞大,急于低价出手套现,资本选择这个时候出手成本自然就低得多;另一方面,现在抢占渠道是为行业形势好转之后占据市场铺路,似乎是一种前瞻性战略。
酒类经销商名为轻资产,其实在当下,一些经销商特别是名酒经销商实际上是重资产,皆因为庞大的库存。产品不合理、渠道不合理的经销商很危险,因此一些酒商有了套现退出的想法,一方面是对未来几年的市场趋势悲观,另一方面是对自身发展模式的困惑。
陈瑞东认为:“要在现在这个阶段占领酒类市场,要有强大的资本做后盾,现在收购渠道和资源成本相对较低,当然,资金不是唯一吸引经销商的因素,后续管理、运营系统、赢利模式等同样是经销商考虑的方面。橡木桶之所以愿意和资本接触,是因为急切想找新的发展模式。
怡亚通资本赌局结局如何,本刊将持续关注……
来源:新食品杂志
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编辑:阿喃