2012年以前的五年内，价格是不需要保护的，即使要保护，那也是因为价格涨得太快，快得让企业感觉到惶恐，要弱化渠道暴利，控制价格不再上涨。而已经到来的2013年，保卫价格则有着十足的紧迫感，保住价格不下滑，不仅关乎高端酒自身的生存与发展，也事关整个行业的信心。
    控制价格上涨与阻止价格下降转变得如此之快，对比如此鲜明，中间甚至都没有过渡期。这一转折性的变化，意味着行业开始处在一个新的时期，前几年高速奔跑的白酒业积累的问题开始集中显现。与此同时，在这一次的变动中，各种难以准确预测的机会也开始浮现，比如次高端市场的机遇或许来临。
    价格是高端产品的生命线，而高端名酒是整个行业的风向标。2013年，保卫价格绝不是茅台、五粮液等少数企业的战斗，更是一个全行业厂家和经销商在产品线调整、供应量调整、库存消化、组织体系变革、次高端发力等方面的系统作战。春节还未到，但是五粮液和茅台对部分违规经销商的公开处罚以及郎酒的组织结构调整都已经拉开大幕。
    2013年，保卫价格会是一条主线贯穿始终，但机会也将和挑战并存，中档白酒市场的春天有望悄然到来。

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编辑：阿喃