2012年之前的十年中,“行业洗牌”“高端酒崩盘”这样的声音或许有人预判到,但大多数人并不认为会真正到来,或者来得如此之快。然而,在2012年的岁末,受政策、经济环境的影响,高端白酒陡然下行之势已成为现实。“茅台市场价跌破xx”“五粮液再现价格倒挂”之类的消息充斥于各大媒体的首页头条。高端下行猛烈袭来,让白酒行业的诸多从业人员感到不知所措。这其中,尤其是经销商这个群体,随着品牌格局的变化,他们的想法、思路、动作也开始发生着改变。
而最为显著的就是以茅台、五粮液等一线高端品牌为代表的经销商群体。他们原本坐拥名牌,依托强势团购资源,日子过得顺风顺水。多年来的行业积淀,已经积攒了相当雄厚的资本,同时在行业内拥有较高的地位和强大的影响力。其中不乏我们称之为“超商”“大商”的优质经销商们,也在高端酒下行的冲击下,如梦惊醒,感觉迷茫。迷茫过后,一部分经销商选择了“逃离”,转战其他行业,还有一部分则因为对白酒无法割舍的情感选择了留下来,但是,留下来之后又该如何走下去呢?他们虽有深刻的行业认识、强大的资金实力以及广泛的人脉资源,却找不到前进的方向。
徘徊、游离成为了他们的代名词。
然而,对于企业而言,特别是处于上升期的二、三线企业,这部分“游离型”名酒经销商们可以说是一笔巨大的财富,他们有资源,有网络,还有对白酒行业较为深入的理解,如果能将他们抓住,或许能在这轮洗牌中赢得先机。因此,我们有必要深入地研究这群“游离”经销商的特点、想法以及未来可能的走向。
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编辑:阿喃