作为一个非必需消费品行业，白酒这个产品和宏观经济是密切正相关的。

　　今年业内人士见面就会讨论行业走势，忧心冲忡是自然的。年后，白酒行业发展下行的态势愈发明显，第一季度全行业的数据和上市公司数据都“不好看”。从笔者了解的情况综合来看，第二季度的数据恐怕也不会好看，甚至更惨淡，2013年的行业增速可能跌至个位数。一位销售老总坦言，“今年谁还说自己增长20%，那都是蒙人的，能持平就不错了”。

　　不过，对于关于下行的原因总结，大家都指向一个靶的——“三公消费”受限。中央在压缩控制一切政府支出，包括“三公消费”，已近一年，至今没有缓和的任何迹象。多数人对此很悲观，认为需要两三年的调整期，有的认为需要三五年，更有少数悲观者认为，高端酒就此将会逐渐消失。

　　但个人认为，在分析行业下行这个大命题、大现象时，除了“三公消费”这个因素外，还有一个更重要的因素，那就是宏观经济的下行。原因是，单纯的“三公消费”被限制不足以对整个行业产生如此大的影响，因为高端酒只占白酒市场一小部分。但从最近一年的情况来看，宏观经济对白酒市场的不利影响正是沿着价格这条线由上自下而产生的。最早的是茅台、五粮液受到影响，随后500元以上的产品受到影响，接着是300元以上，随后100多元的产品也受到一定的影响，甚至有企业感觉除了光瓶酒外，其他盒装酒都受到影响，从而出现“销量在增长，但销售收入下滑”的罕见情况。这种自上而下的“下行”绝非区区“三公消费”所能影响的，而是来自于大环境不佳。

　　其实，作为一个非必需消费品行业，白酒这个产品和宏观经济是密切正相关的。尽管说，不管喜乐忧愁，我们都要喝酒，但毕竟是非必需品，腰包瘪了点，自然会少喝一点。宏观经济的发展从目前来看，并不令人乐观。第一季度中国的GDP为7.7%，较之2012年的第四季度7.9%是在下滑；同期，工业制造业（第二产业）投资增速下降到了有统计数据以来的历史最低，中国的企业正面临着“去库存、去产能、去杠杆（编者注：杠杆化意即借债进行投资）”的“三去压力”。这“三去”中，白酒行业就占其二，可见并非白酒所独有，而是大环境所致。近日，5月份的数据也公布了，同样无法令人乐观，除了社会消费品零售总额加快0.1%外，其余指标全部在下滑。经济界有不少专家认为，中国经济的放缓速度明显快于预期。而更关键的是，中央多次表态称，应当容忍与以前相比的较低增长率。

　　为什么希望业内重视宏观经济环境呢？个人认为，这在某种程度上有助于提振行业信心，白酒行业增速大幅放缓，这并非行业本身出现问题，而是行业所处的大环境不佳。除了白酒行业，还有很多行业表现也不佳，绝非仅因为“三公消费”受限就影响了我们。同时，面对如此不乐观的宏观经济环境，白酒行业应该做好各种准备。宏观环境好的时候，市场蛋糕在扩大，不会卖酒的、没有品牌的，都能分一杯羹；但不好的时候，蛋糕就会缩水，这时候的竞争会更加惨烈，企业的发展由满足需求性增长转变为竞争性增长。当然，可能还需要思想上的一种准备：高端酒表现不佳，可能大众价位的白酒也会受宏观经济牵累。

　　当然，对于行业发展我们也应该有理性的态度，30%或者40%以上的那种增速是不可能一直维持的。我们曾经做了一个简单估算，如果茅台一直保持以前45%的增速，那么7年后销售规模将达到4500亿元，和2012年全行业的规模一样，这是不可想象的。中国经济已经持续、高速发展10年了，接下来需要一系列调整；白酒这个小行业也是如此，经历了过去几年的超高速发展也需要调整。（作者观点不代表本站立场）

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编辑：阿喃