“双节”历来是高档白酒的黄金销售期，但今年却遭遇到了前所未有的“寒冬”。哆嗦之余，众多白酒企业纷纷依“傍”风头正“火”的电商，以期度过才刚开头的严冬。中秋佳节刚过，十一长假又至。“双节”历来是高档白酒的黄金销售期，但今年的这个档期，狂飙突进了十多年的白酒行业，却遭遇到了前所未有的“寒冬”。哆嗦之余，众多白酒企业纷纷依“傍”风头正“火”的电商，以期度过才刚开头的严冬。
一年多前，一瓶53度飞天茅台被炒到近3000元，甚至有人提出茅台是“奢侈品”，只涨不跌。但今天，这种茅台已经跌至1000元。茅台只是一个缩影。中国副食流通协会提供的数据显示，2013年上半年，中国白酒销售收入2402.1亿元，实现利润399.1亿元，增速较上年同期分别下降18.2和54.5个百分点。
在中央政府“限制三公消费”政策作用下，高端白酒行业普遍表现不景气，加上市场资金打压，令整个行业几乎走入寒冬。五粮液、泸州老窖、洋河经典、郎酒红花郎等高端酒的需求减少，价格慢慢被压缩。
除了自降身段向普通消费者靠拢外，众多白酒企业纷纷向电商伸出橄榄枝，意欲通过风头正“火”的电商，来抵御市场的严寒。
从2010年起，茅台就已尝试开设销售网站。去年8月，茅台成立电子商务有限公司，负责茅台酒及系列酒的网上销售业务，茅台网上商城正式上线。今年7月9日，茅台携手酒仙网，宣布进行战略合作。此外，今年8月20日，贵州酱领酒业与酒仙网在北京举行战略合作签约仪式，建立“直销·直送”体系，缩短中间环节，挤压价格泡沫。
一时之间，以酒仙网为代表的电商平台成了众多酒企竞相依“傍”的对象。当头棒喝式的市场严冬，让一些企业开始理性回归。茅台下调旗下多个子品牌终端价，最高降幅超过50%；五粮液推出三款新品，价格集中在200元-480元；泸州老窖也认为，中端产品是公司的强项，今后将主推这些产品。
业内人士认为，电商模式从根本上改变了现有酒类流通格局，虽然触及了一部分企业和渠道的现实利益，但是从长远看，这无疑是挤掉酒价虚高、迎接行业新生的必经“阵痛”。
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编辑：阿沙
